Sitenizi açtığınızda her şey yerinde görünebilir. Ama Google bazı sayfalarınıza ulaşamıyor, unutulmuş bir ayar yüzünden sayfaları dizine eklemiyor ya da aynı sayfayı dört farklı adreste ayrı ayrı görüyor olabilir. Bu sorunlar ziyaretçiye görünmez, ama emek verip hazırladığınız sayfaların aramalarda hiç çıkmamasına yol açabilir.
Teknik SEO, sitenizin Google tarafından sorunsuz taranması, doğru dizine eklenmesi ve ziyaretçiye hızlı, güvenli bir deneyim sunması için yapılan altyapı çalışmasıdır. Bu yazıda teknik SEO'nun neyi kapsadığını anlatıyor ve birkaç on sayfalık bir işletme sitesinde uygulayabileceğiniz bir kontrol listesi veriyoruz. Kontrollerin çoğu için Search Console gerekir; kurulum için Search Console kullanım rehberimize bakabilirsiniz.
Teknik SEO neyi kapsar?
Google bir sayfayı önce tarar, sonra ne anlattığını çözüp dizine ekler, biri arama yaptığında da dizindeki sayfalar arasından sıralar. Teknik SEO'nun işi, ilk iki aşamada engel kalmamasını ve sayfanın ziyaretçiye iyi bir deneyim sunmasını sağlamaktır.
| Soru | Bakılan yer |
|---|---|
| Google sayfaya ulaşabiliyor mu? | robots.txt, bağlantı yapısı, sunucu hataları |
| Sayfa dizine eklenebiliyor mu? | noindex ayarı, standart adres, yönlendirmeler |
| Google hangi sayfaların var olduğunu biliyor mu? | Site haritası ve site içi bağlantılar |
| Ziyaretçi sayfayı rahat kullanabiliyor mu? | Mobil görünüm, hız, HTTPS |
| Google sayfayı doğru anlıyor mu? | Başlık etiketi, adres yapısı, görseller, yapısal veri |
Kontrol listesi
1. robots.txt önemli sayfaları engellemesin
robots.txt dosyası, tarayıcılara sitenizde hangi adreslere erişebileceklerini söyler. Tarayıcıda alanadiniz.com/robots.txt adresini açın ve hizmet sayfalarınızın ya da tüm sitenin engellenmediğini kontrol edin.
Google'ın önemli bir uyarısı var: robots.txt, bir sayfayı Google'ın dışında tutmanın yolu değildir. robots.txt ile engellenen bir sayfa, başka sitelerden bağlantı alıyorsa açıklaması olmadan sonuçlarda görünebilir. Bir sayfanın aramada çıkmasını istemiyorsanız noindex kullanın ya da sayfayı parolayla koruyun.
2. noindex ayarı yanlış sayfada kalmasın
noindex, Google'a sayfayı arama sonuçlarından çıkarmasını söyler. Sayfa kodundaki bir meta etiketiyle ya da sunucunun gönderdiği bir başlıkla eklenir. noindex'in işe yaraması için sayfanın robots.txt ile engellenmemiş olması gerekir, yoksa Google bu ayarı hiç göremez.
Yapım aşamasında açılan engelleme ayarı yayından sonra unutulabilir. Örneğin WordPress'te okuma ayarlarındaki arama motorlarını engelleme seçeneği işaretliyse sayfalara noindex etiketi eklenir; site yayına girince bu kutuyu kontrol edin.
3. Önemli sayfalar dizinde olsun
Search Console'daki Sayfa dizine ekleme raporu, hangi sayfaların dizinde olduğunu ve olmayanların neden eklenmediğini gösterir. Google, sitedeki her adresin dizine eklenmesini beklememek gerektiğini söylüyor. Hedef, her önemli sayfanın standart sürümünün dizinde olmasıdır.
| Raporda görebileceğiniz durum | Ne anlama gelir? | Ne yapmalı? |
|---|---|---|
| URL 'noindex' olarak işaretlenmiş | Sayfada noindex ayarı var | Önemli bir sayfaysa ayarı kaldırın |
| URL, robots.txt tarafından engellendi | Taramaya izin verilmiyor | robots.txt kuralını gözden geçirin |
| Bulunamadı (404) | Adres artık yok | Sayfa taşındıysa yeni adrese yönlendirin |
| Soft 404 | Sayfa hata sayfası gibi görünüyor ama hata kodu vermiyor | Gerçek bir 404 kodu verin ya da içeriği tamamlayın |
| Yönlendirmeli sayfa | Adres başka bir sayfaya gidiyor | Yönlendirmenin doğru sayfaya gittiğini kontrol edin |
4. Site haritası gönderin
Site haritası, sitenizdeki sayfaları listeleyen bir dosyadır. Birçok site altyapısı ve SEO eklentisi bu dosyayı kendiliğinden oluşturabilir. Dosyanın adresini Search Console'daki Site haritaları raporundan gönderin; bunun için mülkte sahip yetkiniz olmalıdır.
Google, yaklaşık 500 sayfa ya da daha küçük ve iç bağlantıları eksiksiz bir sitenin site haritasına ihtiyaç duymayabileceğini, yeni ve dışarıdan az bağlantı alan sitelerde ise site haritasının işe yarayabileceğini söylüyor. Site haritası sayfaların bulunmasını kolaylaştırır, ama içindeki her adresin taranacağını ya da dizine ekleneceğini garanti etmez.
5. Her sayfanın tek bir adresi olsun
Aynı sayfa http ve https ile, www ile ve www olmadan ya da sonuna parametre eklenmiş adreslerle açılabiliyorsa Google bunları kopya adres olarak görür ve birini standart adres seçer. Bu seçimi yönlendirmek için:
- Diğer sürümleri kalıcı yönlendirmeyle tek adrese gönderin. Google yönlendirmeyi güçlü bir işaret sayar.
- Sayfaya rel="canonical" etiketiyle standart adresi yazın. Bu da güçlü bir işarettir.
- Site haritasına yalnızca standart adresleri koyun. Google bunu zayıf bir işaret olarak değerlendirir.
- Site içi bağlantılarda her zaman standart adresi kullanın.
6. Taşınan ve silinen sayfaları doğru yönetin
- Adresi değişen sayfa: Eski adresi 301 ya da 308 gibi kalıcı bir yönlendirmeyle yeni adrese gönderin. Kalıcı yönlendirmede Google sonuçlarda yeni adresi, geçici yönlendirmede ise eski adresi gösterir.
- Alan adı değişikliği: Tüm eski adresleri yeni karşılıklarına kalıcı olarak yönlendirin ve Search Console'daki adres değişikliği aracını kullanın.
- Tamamen kaldırılan sayfa: Adres 404 ya da 410 kodu versin. Google, 4xx kodu veren adresleri dizine eklemez, dizindekileri de çıkarır.
- Sunucu hataları: 5xx hataları Google'ın taramayı geçici olarak yavaşlatmasına yol açar. Hatalar sürerse dizindeki adresler zamanla düşebilir.
7. Site HTTPS ile açılsın
Google, kullanıcıların güvenliğini ve gizliliğini korumak için HTTPS kullanılmasını güçlü biçimde öneriyor. Search Console'daki HTTPS raporu, dizindeki adreslerinizden kaçının HTTP, kaçının HTTPS olduğunu gösterir. İdeal durumda raporda hiç HTTP adres olmamalıdır. Bu rapor yalnızca alan mülklerinde ve HTTPS ile başlayan URL-önek mülklerinde görünür.
8. Telefonda da aynı içerik olsun
Google, dizine ekleme ve sıralamada sitenizin akıllı telefon tarayıcısıyla taranan mobil sürümünü kullanır. Uygulaması ve bakımı en kolay yol olduğu için duyarlı tasarım öneriyor. Mobil sürümde masaüstündekiyle aynı metinler, başlıklar, yapısal veri ve meta bilgileri bulunsun. Mobil sürümden çıkarılan bir bölümü Google da görmez.
9. Hız ve sayfa deneyimi
Search Console'daki Core Web Vitals raporu, gerçek ziyaretçilerden gelen verilere göre sayfalarınızı gruplar ve her grubun durumunu iyi, iyileştirme gerekiyor ya da kötü olarak gösterir. Az ziyaret alan sitelerde bu raporda veri görünmeyebilir. Ölçüm adımları için site hızı nasıl ölçülür rehberimize bakabilirsiniz.
Google'a göre sayfa deneyimi tek bir sinyal değildir ve Google, deneyimi kusurlu bir sayfa da olsa aramayla en alakalı içeriği öne çıkarmaya çalışır. Yine de reklamların ve açılır pencerelerin ana içeriği örtüp örtmediğine bakın, görselleri de yüklemeden önce küçültün. Google'a göre görseller çoğu zaman sayfa boyutunu en çok artıran öğedir.
10. Başlık etiketi, adres ve görseller
- Başlık etiketi: Her sayfanın kendine özgü, açıklayıcı ve kısa bir başlığı olsun. Google başlık uzunluğuna sınır koymaz, ama sonuçlarda başlığı cihaz genişliğine göre kısaltabilir.
- Adres yapısı: Uzun kimlik numaraları yerine okunabilir kelimeler kullanın ve kelimeleri alt çizgiyle değil kısa çizgiyle ayırın, örneğin /koltuk-yikama/.
- Görseller: IMG00023.jpg yerine koltuk-yikama-oncesi-sonrasi.jpg gibi açıklayıcı dosya adları ve görseli anlatan alternatif metin kullanın. Google, CSS ile arka plan olarak eklenen görselleri dizine eklemez.
11. Yapısal veri
Yapısal veri, sayfanızdaki işletme adı, adres ve çalışma saatleri gibi bilgileri Google'ın kolayca işleyebileceği standart bir biçimde tarif eden koddur. Google, işaretleme doğru olsa bile yapısal verinin sonuçlarda özel bir görünümle gösterileceğini garanti etmez ve kodun, ziyaretçinin sayfada gördüğü içeriği yansıtmasını ister. Kodu hazırlamak için yerel işletme yapısal veri oluşturucumuzu kullanabilirsiniz.
12. Bağlantılar tıklanabilir olsun
Google bağlantıları, href özelliği olan standart bağlantı etiketleriyle güvenilir biçimde bulabilir. Yalnızca JavaScript ile çalışan menü ve düğmeler, sayfalarınızın bulunmasını zorlaştırabilir. Her önemli sayfaya sitenizdeki en az bir başka sayfadan bağlantı verin.
Ayda bir yapılacak kısa kontrol
- Sayfa dizine ekleme raporunda yeni bir sorun çıkmış mı?
- Site haritaları raporunda hata görünüyor mu?
- Core Web Vitals raporunda kötü durumda bir sayfa grubu var mı?
- Güvenlik sorunları ve Manuel işlemler raporları boş mu?
- Yeni eklediğiniz sayfalar URL Denetleme Aracı'nda dizinde görünüyor mu?
- Adresi değişen ya da silinen sayfalar için yönlendirme yapıldı mı?
Site yenilerken dikkat
Geçişten önce eski sitedeki adreslerin listesini çıkarıp her birinin yeni karşılığını belirleyin. Yayın günü kalıcı yönlendirmeleri kurun, test aşamasındaki engelleme ayarlarını kaldırın, yeni site haritasını gönderin ve sonraki haftalarda Sayfa dizine ekleme raporunu izleyin.
Sık sorulan sorular
Teknik SEO ile sayfa içi SEO arasındaki fark nedir?
Teknik SEO, Google'ın sayfalarınıza ulaşıp onları dizine ekleyebilmesiyle ve sitenin hızlı, güvenli, mobil uyumlu olmasıyla ilgilenir. Sayfa içi SEO ise her sayfanın içeriğine, başlıklarına ve açıklamalarına odaklanır. Başlık etiketi ve görseller gibi bazı konular iki alanın kesişimindedir.
Teknik SEO'yu kendim yapabilir miyim?
Bu listedeki kontrollerin çoğunu Search Console ile kendiniz yapabilirsiniz. Yönlendirme, standart adres ve robots.txt değişiklikleri ise dikkat ister, çünkü yanlış bir kural önemli sayfaları aramadan düşürebilir. Emin değilseniz sitenizi yöneten ekiple birlikte çalışın.
Site haritası göndermek zorunlu mu?
Zorunlu değil. Google, iç bağlantıları eksiksiz küçük sitelerin site haritasına ihtiyaç duymayabileceğini söylüyor. Siteniz yeniyse ya da dışarıdan az bağlantı alıyorsa site haritası göndermek, Google'ın sayfalarınızı bulmasını kolaylaştırır.
Teknik sorunları düzeltince sıralamam hemen yükselir mi?
Bunu söylemek doğru olmaz. Teknik düzeltmeler engelleri kaldırır, sıralama ise içeriğin aramayla ilgisi gibi başka etkenlere de bağlıdır. URL Denetleme Aracı'ndan dizine ekleme isteyebilirsiniz, ama Google bunun sayfanın dizinde görüneceğini garanti etmediğini belirtiyor.
Kısacası
Teknik SEO, emek verdiğiniz içeriğin Google'a ulaşmasının önündeki engelleri kaldırır: taranabilir sayfalar, doğru dizine ekleme ayarları, tek bir standart adres, HTTPS, mobil uyum ve makul bir hız. Bu listeyi ayda bir gözden geçirmek sorunları büyümeden yakalamanızı sağlar. Sitenizin teknik durumunu birlikte incelemek isterseniz SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.