SEO çalışması birkaç haftada sonuç vermez, bu da yanlış ajans seçiminin aylarca fark edilmemesine yol açabilir. Bütçe SEO'ya harcanır, rapor gelir, ama sıralamada beklenen değişim olmaz; iş anlaşıldığında zaman da geçmiş olur. Bu yazıda bir SEO ajansını değerlendirirken bakmanız gereken başlıkları ve görüşmede sorabileceğiniz soruları anlatıyoruz. Amacımız belirli bir yöntemi ya da ajansı öne çıkarmak değil, karar vermeden önce sormanız gereken soruları netleştirmek.
SEO'dan gerçekçi olarak ne beklemelisiniz
SEO; teknik düzeltme, içerik çalışması ve yerel görünürlükten oluşan, aylar içinde sonuç veren bir süreçtir. Bunun ne kadar sürdüğünü SEO ne kadar sürede sonuç verir yazımızda, sürecin adımlarını da SEO nasıl yapılır yazımızda ayrıntılı anlattık. Görüşmeye gitmeden önce bu iki yazıyı okumanız, ajansın anlattıklarını değerlendirmenizi kolaylaştırır.
Değerlendirirken bakılacak başlıklar
Raporlama: anlayabildiğiniz bir rapor mu?
İyi bir SEO raporu, sadece sıralama listesi değildir. Hangi işin yapıldığını, hangi sayfaların düzenlendiğini ve trafiğin nasıl değiştiğini anlaşılır bir dille göstermelidir. İlk görüşmede örnek bir rapor isteyin; anlamadığınız terimlerle dolu bir tablo görürseniz, aylık raporun da böyle geleceğini tahmin edebilirsiniz.
Yöntem: hangi teknikleri kullanıyor?
Bazı ajanslar hızlı sonuç göstermek için düşük kaliteli sitelerden toplu bağlantı satın alır. Google, sıralamayı etkilemek amacıyla alınıp satılan ve uygun şekilde işaretlenmemiş bağlantıları kurallarına aykırı sayar; bu tür bağlantılar tespit edildiğinde sitenizin sıralaması yükselmek yerine düşebilir. Ajansa bağlantı çalışmasını nasıl yaptığını doğrudan sorun. Bağlantıların ne işe yaradığını backlink nedir yazımızda anlattık.
Anahtar kelime seçimi kimin kararı olacak?
Hangi arama terimlerine öncelik verileceği, işinizi en iyi sizin bilmenizle ilgilidir. İyi bir ajans, anahtar kelime listesini size danışmadan tek başına belirlemez ve seçimin nedenini açıklayabilir. Bu analizin nasıl yapıldığını anahtar kelime analizi nasıl yapılır yazımızda anlattık.
Yerel ve sektörel deneyim
İşletmeniz belirli bir bölgeye hizmet veriyorsa yerel aramalarda görünmek ayrı bir uzmanlık ister. Ajansın yerel SEO'ya ne kadar önem verdiğini sorun. Konuyu yerel SEO nedir yazımızda ele aldık, hizmetin kapsamını da yerel SEO sayfamızdan görebilirsiniz.
Teknik bilgi
Site hızı, mobil uyum, site haritası ve tarayıcı hataları gibi teknik konular SEO'nun görünmeyen ama etkili kısmıdır. Ajansın bu konuları nasıl kontrol ettiğini sorun. Teknik SEO'nun neleri kapsadığını teknik SEO nedir yazımızda anlattık.
Hangi ölçüm araçlarını kullanıyor?
Çalışmanın sonucu genelde Google Analytics ve Google Search Console gibi araçlarla ölçülür. Ajansın bu araçlara sizin adınıza kayıtlı hesaplardan mı, yoksa kendi hesabından mı eriştiğini sorun. Bu araçları nasıl kullanacağınızı Google Search Console nasıl kullanılır yazımızda anlattık.
Sözleşme süresi ve çıkış şartları
SEO uzun soluklu bir çalışma olsa da, uzun bir sözleşmeye kilitlenmeden önce erken çıkış şartlarını sorun. İyi bir ajans, sonuç gelmediğinde nasıl bir yol izleneceğini de baştan konuşur.
Fiyatlandırma modeli nasıl işliyor?
SEO hizmetleri genelde aylık bir çalışma olarak fiyatlandırılır, çünkü iş tek seferlik değil sürekli bir takip gerektirir. Bazı ajanslar proje bazlı bir teknik denetimi ayrı, aylık takibi ayrı ücretlendirir. Hangi modelin size uygun olduğu, ne kadar süreklilik istediğinize bağlıdır. Fiyatı belirleyen kalemleri anlamak için ajansa aylık ücrete tam olarak hangi işlerin dahil olduğunu sorun.
İçeriği kim yazacak?
SEO çalışmasının önemli bir kısmı, sitenize eklenecek ya da düzenlenecek içerikle ilgilidir. Bu içeriği ajans mı yazacak, siz mi sağlayacaksınız? Ajans yazacaksa sektörünüzü ne kadar tanıdığını, siz sağlayacaksanız ajansın bu içeriği SEO açısından nasıl düzenleyeceğini sorun. Blog yazılarının SEO açısından nasıl kurulması gerektiğini SEO uyumlu blog yazısı nasıl yazılır yazımızda anlattık.
Kaçınılması gereken vaatler
Görüşmede şu vaatleri duyarsanız temkinli yaklaşın:
- Kesin bir sıra ya da tarih vaadi. "İki ayda birinci sayfaya çıkarız" gibi sözler kimsenin garanti edemeyeceği bir sonucu vaat eder.
- Gizli yöntem. Hangi çalışmayı yaptığını açıklamayan ya da "size özel gizli tekniğimiz var" diyen ajanslarda şeffaflık genelde raporlamaya da yansımaz.
- Tek bir anahtar kelimeye odaklanma. SEO çalışması tek kelimeden çok, işletmenizle ilgili soruların bütününe cevap vermeyi hedeflemelidir.
- Rapor istemeyin denmesi. "Siz işinize bakın, biz hallederiz" cevabı, hesap verebilirlikten kaçınmanın bir yoludur.
- Sürekli aynı raporun gelmesi. Ay be ay aynı sayılar ve aynı yorumlarla gelen bir rapor, çalışmanın da yerinde saydığı anlamına gelebilir.
Görüşmede sorabileceğiniz sorular
- İlk ayda hangi teknik ve içerik çalışmaları yapılacak?
- Aylık rapor neyi gösterecek, hangi sıklıkla gelecek?
- Bağlantı çalışması yapılacaksa hangi kaynaklardan ve nasıl?
- Sonuçlar beklendiği gibi gelmezse süreç nasıl gözden geçirilecek?
- Sözleşme süresi ne kadar, erken çıkış şartı var mı?
- Rakip analizini ve anahtar kelime seçimini nasıl yapıyorsunuz?
Bu soruların her birine net ve yazılı cevap alabiliyorsanız, ajansın şeffaflığı konusunda iyi bir işaret almışsınız demektir.
Sık sorulan sorular
SEO ajansı seçerken en büyük hata nedir?
Kesin ve hızlı sonuç vaadine kapılmaktır. SEO; teknik, içerik ve zaman gerektiren bir çalışmadır. Hızlı sonuç vaat eden bir teklif, genelde riskli yöntemler ya da gerçekçi olmayan bir beklenti anlamına gelir.
SEO ajansı ile reklam ajansı aynı şey mi?
Hayır. SEO, sitenizin arama sonuçlarında organik olarak görünmesiyle ilgilenir ve sonuçları zaman alır. Google Ads gibi reklam çalışmaları ise ücretli ve daha hızlı görünürlük sağlar. Bazı işletmeler ikisini bir arada da kullanır. İkisi arasındaki farkı Google reklamı mı SEO mu yazımızda karşılaştırdık.
Aylık SEO raporunda ne olmalı?
Yapılan işlerin listesi, sitenizde değişen teknik ya da içerik unsurları, öne çıkan sayfaların performansı ve bir sonraki dönem planı bulunmalı. Rapor, sektör terimleri yerine anlayabileceğiniz bir dille yazılmalı.
SEO ajansı değiştirirsem sıfırdan mı başlarım?
Genelde hayır. Önceki çalışmaların büyük kısmı sitenizde ve arama motorlarının hafızasında kalır. Yeni ajansın önce mevcut durumu analiz etmesi, neyin işe yaradığını neyin yaramadığını görmesi gerekir; bu bir analiz süreci olup sıfırdan başlamakla aynı şey değildir.
SEO için içerik üretimi zorunlu mu?
Çoğu SEO çalışmasında içerik önemli bir yer tutar, çünkü arama motorları güncel ve konuyla ilgili içeriği önemser. İçerik üretmeden sadece teknik düzenlemeyle de bir miktar iyileşme sağlanabilir, ama uzun vadede içerik çalışması genelde sonucu güçlendirir.
Kısacası
SEO ajansı seçerken en güvenilir yol, vaatlere değil sürece bakmaktır: nasıl raporlanacak, hangi yöntem kullanılacak ve sonuç gelmezse ne olacak. Bu soruların cevabını net alabiliyorsanız doğru yoldasınız demektir. Sürecin nasıl işlediğini görmek isterseniz SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.