SEO teklifleri arasında bağlantıyı adetle satan paketlere rastlamış olabilirsiniz. Bu paketler bağlantıyı raftan alınan bir ürün gibi gösterir. Google'ın kuralları ise sıralamayı etkilemek için bağlantı alıp satmayı açıkça spam sayar.
Bu yazıda backlink nedir, Google bağlantılara neden önem verir, bağlantı satın almak neden risklidir ve küçük, yerel bir işletme kurallara uygun bağlantıyı nereden kazanır, sırayla anlatıyoruz.
Backlink nedir?
Backlink, başka bir web sitesinden sizin sitenize verilen bağlantıdır. Türkçede geri bağlantı olarak da geçer. Üyesi olduğunuz meslek odasının sitesindeki listede işletmenizin adına tıklayan kişi sitenize gidiyorsa, bu sizin için bir backlinktir.
İki kavramı da bilmekte fayda var:
- Bağlantı metni: Bağlantının tıklanan yazısıdır. Google'a göre bu metin, kullanıcılara ve Google'a gidilen sayfa hakkında bilgi verir.
- İç bağlantı: Kendi sitenizdeki sayfalar arasındaki bağlantıdır. Backlink ise dışarıdan gelir. Search Console'daki Bağlantı raporu ikisini ayrı bölümlerde gösterir.
Google bağlantılara neden önem verir?
Google, sayfaların alaka düzeyini belirlemek ve taranacak yeni sayfaları bulmak için bağlantıları bir sinyal olarak kullanır. Bağlantılara dayanan PageRank, Google'ın temel algoritmalarından biridir; ama Google, birçok sıralama sinyali olduğunu ve PageRank'in bunlardan yalnızca biri olduğunu vurguluyor.
Yerel aramalarda da bağlantıların yeri var. Google, bir işletmenin ne kadar tanındığını değerlendirirken işletmeye bağlantı veren sitelerin sayısına ve yorum sayısına baktığını belirtiyor. Bağlantılar yerel görünürlüğün parçalarından yalnızca biridir; bütün resmi yerel SEO nedir yazımızda anlattık.
Buradan çıkan sonuç şu: Amaç, sitenize gerçek bir sebeple bağlantı verilmesidir. Sıralamayı etkilemek için üretilen bağlantılar ise Google'ın spam tanımına girer.
Hangi bağlantılar spam sayılır?
Google'ın spam politikalarına göre bağlantı spam'i, temel olarak arama sıralamalarını etkilemek için bir siteye ya da siteden bağlantı verilmesidir. Google'ın verdiği örneklerden bazıları şunlar:
- Para, ürün ya da hizmet karşılığında bağlantı almak ya da satmak
- Hakkınızda yazması ve bağlantı eklemesi karşılığında birine ürün göndermek
- Aşırı bağlantı takası, yani "sen bana bağlantı ver, ben sana vereyim" düzeni
- Sitenize bağlantı oluşturmak için otomatik program ya da hizmet kullanmak
- Ödeme alınarak yayımlanan ve sıralama kredisi geçiren bağlantılar içeren tanıtım yazıları
- Misafir yazılarında ya da basın bültenlerinde optimize edilmiş bağlantı metni içeren bağlantılar
- Düşük kaliteli dizin ve yer imi sitelerinden alınan bağlantılar
- Forum yorumlarına ya da imzalara yerleştirilen optimize edilmiş bağlantılar
Reklam ve sponsorluk için ücretli bağlantı vermek tek başına yasak değildir. Google, reklam ya da ücretli yerleşim niteliğindeki bağlantıların rel="sponsored" değeriyle işaretlenmesini öneriyor, rel="nofollow" da kabul edilen bir yol. Bu şekilde işaretlenen ücretli bağlantılar spam politikasına aykırı sayılmaz.
Bağlantı satın almak neden riskli?
- Ödediğiniz bağlantı etkisiz kalabilir. Google, Aralık 2022'de yapay zeka tabanlı spam önleme sistemi SpamBrain'in artık hem bağlantı satın alan siteleri hem de giden bağlantıları aktarmak için kullanılan siteleri tespit edebildiğini duyurdu. Aynı duyuruda, spam bağlantıların etkisi ortadan kaldırıldığında bu bağlantıların aktardığı kredinin de kaybolacağını söyledi.
- Sıralamanız düşebilir. Google, spam politikalarına aykırı sitelerin sonuçlarda daha alt sıralarda gösterilebileceğini ya da hiç gösterilmeyebileceğini belirtiyor.
- Manuel işlem alabilirsiniz. Search Console'daki Manuel işlemler raporunda "Sitenize yönelik yapay bağlantılar" diye bir işlem türü var. Böyle bir durumda sorunu düzeltip inceleme istemeniz gerekir ve Google'a göre bu inceleme günler, hatta haftalar alabilir.
- Bağlantılar sizin kontrolünüzde değildir. Satın alınan bağlantılar başkalarının sitelerinde durur. O siteler kapanabilir, içerik değişebilir ya da bağlantı kaldırılabilir.
- Yasal boyutu olabilir. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklam olduğu açıkça belirtilmeden yazı ve haberlerde işletme adının tanıtım amacıyla yer almasını örtülü reklam sayıyor ve her türlü iletişim aracında yasaklıyor. Ücretli bir tanıtım yazısında hem bağlantının işaretlenmesine hem de yazının reklam olduğunun belirtilmesine dikkat edin. Mevzuat değişebileceği için emin olmadığınız durumda bir hukukçuya danışın.
Search Console'da bir de bağlantıları reddetme aracı bulunur. Google, çoğu durumda hangi bağlantılara güveneceğini ek yönlendirme olmadan değerlendirebildiğini ve çoğu sitenin bu araca ihtiyaç duymayacağını söylüyor. Araç, sitenize çok sayıda spam, yapay ya da düşük kaliteli bağlantı işaret ediyorsa ve bu bağlantılar manuel işleme yol açtıysa ya da açması muhtemelse kullanılmalı. Google, yanlış kullanımın sitenizin aramadaki performansına zarar verebileceği uyarısını da yapıyor.
Yerel bir işletme bağlantıyı nereden kazanır?
Yerel bir işletmenin bağlantı arayacağı ilk yer, zaten içinde bulunduğu ilişkilerdir:
| Kaynak | Nasıl bağlantı kazanılır? | Dikkat edilecek nokta |
|---|---|---|
| Meslek odası, esnaf odası, dernek | Üye listesinde sitenizin adresinin yer alıp alamayacağını sorun | Ad, adres ve telefonun sitenizdekiyle aynı yazılması |
| Tedarikçiler ve iş ortakları | Bayi, referans ya da iş ortakları sayfalarında yer alın | Yalnızca bağlantı için karşılıklı sayfa açmamak |
| Yerel haber siteleri | Yeni şube, etkinlik ya da gerçek bir gelişmeyi haber olarak paylaşın | Ücretli yazıda reklam olduğunun belirtilmesi ve bağlantının işaretlenmesi |
| Sponsor olduğunuz etkinlik ve kulüpler | Sponsor listesinde adınızın ve sitenizin yer almasını isteyin | Karşılığında verilen bağlantının sponsored olarak işaretlenmesi |
| Kendi faydalı içeriğiniz | Bölgenize ya da işinize dair gerçekten işe yarar rehberler yayımlayın | Başkalarının kendiliğinden bağlantı vermesinin zaman alması |
İşaretli bağlantılar sıralama amacı taşımasa da size doğrudan ziyaretçi getirebilir ve işletmenizin tanınmasına katkı sağlayabilir. Bağlantı metnini de çoğu zaman karşı taraf seçer; hepsinin aynı anahtar kelimeyle yazılmasını istemeyin. İşletme adınızın ya da sayfanın konusunun yazılması en doğal olanıdır.
Bağlantılarınızı nasıl takip edersiniz?
Search Console'daki Bağlantı raporu, sitenize en çok bağlantı veren siteleri, en çok bağlantı alan sayfalarınızı ve en sık kullanılan bağlantı metinlerini gösterir. Google bu raporun her bağlantıyı değil bir örneklemi gösterdiğini ve bir bağlantının nofollow olup olmadığını belirtmediğini söylüyor. Raporu nerede bulacağınızı Search Console rehberimizde anlattık.
Listede tanımadığınız sitelerden bağlantılar görürseniz hemen endişelenmeyin. Bu durumu aşağıdaki sorularda ayrıca ele aldık.
Sık yapılan hatalar
- Adetle satılan bağlantı paketleri almak
- Forum ve yorum alanlarına bağlantı bırakmak
- Her bağlantıda aynı anahtar kelimeyi bağlantı metni yapmak
- Ücretli tanıtım yazısında bağlantıyı işaretlememek ve reklam olduğunu belirtmemek
- İş ortağıyla yalnızca bağlantı için karşılıklı sayfalar açmak
Sık sorulan sorular
Backlink nasıl alınır?
Satın alarak değil, gerçek ilişkiler ve faydalı içerikle. Üyesi olduğunuz kuruluşlar, tedarikçileriniz, iş ortaklarınız, haber değeri taşıyan gelişmeleriniz ve işinize dair yayımladığınız rehberler, kurallara uygun bağlantıların doğal kaynaklarıdır. Bu bağlantılar yavaş birikir, ama Google'ın spam politikalarıyla çatışmaz.
Nofollow ya da sponsored bağlantıların bir faydası var mı?
Sıralamaya etkisi hakkında bir vaatte bulunmak doğru olmaz. Ama bu bağlantılar size doğrudan ziyaretçi getirebilir ve işletmenizin tanınmasına katkı sağlayabilir. Ücretli bir bağlantıda bu işaretleri kullanmak ise Google'ın kuralıdır.
Rakibim sitemi kötü bağlantılarla zarara uğratabilir mi?
Google, üçüncü taraf sitelerdeki işlemlerin bir siteyi olumsuz etkilememesi için çok çalıştığını ve çoğu durumda hangi bağlantılara güveneceğini kendisinin değerlendirebildiğini söylüyor. Manuel işlemler raporunda bir uyarı yoksa ve sitenize yönelik çok sayıda yapay bağlantı görmüyorsanız reddetme aracına başvurmanız gerekmez.
Kaç backlink gerekir?
Google böyle bir sayı vermiyor. Yerel sıralamada işletmeye bağlantı veren sitelerin sayısına baktığını söylese de bu sayıyı yapay yollarla artırmak bağlantı spam'idir. Hedefi bir sayı olarak değil, işinizle gerçekten ilgili kuruluşların ve sitelerin sizden söz etmesi olarak koyun.
Kısacası
Backlink, başka bir sitenin size verdiği bağlantıdır ve Google bağlantıları sayfaları bulmak ve değerlendirmek için kullanır. Ama sıralama için bağlantı alıp satmak spam sayılır: SpamBrain bu bağlantıların etkisini ortadan kaldırabilir, siteniz manuel işlem alabilir. Yerel bir işletme için doğru yol; meslek kuruluşları, iş ortakları, yerel haberler ve faydalı içerikten gelen gerçek bağlantılardır. Sitenizin bağlantı durumunu birlikte değerlendirmek isterseniz SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.