Siz işinizi "profesyonel temizlik hizmetleri" diye anlatıyor olabilirsiniz. Müşteriniz ise Google'a "koltuk yıkama" ya da "ev temizliği yapan firma" yazar. Sitenizde müşterinin kullandığı kelimeler geçmiyorsa, işinizi ne kadar iyi yaparsanız yapın o aramada karşısına çıkmakta zorlanırsınız.
Anahtar kelime analizi, müşterilerinizin sizi ararken kullandığı kelimeleri bulma, bu kelimeleri arayan kişinin ne istediğine göre gruplama ve her gruba sitenizde bir sayfa ayırma işidir. Bu yazıda pahalı araçlara girmeden, Google'ın kendi kaynaklarıyla bu analizi nasıl yapacağınızı anlatıyoruz. SEO çalışmasının bütün aşamalarını ise SEO nasıl yapılır yazımızda ele aldık.
Anahtar kelime analizi neyi amaçlar?
Amaç en çok aranan kelimeyi bulmak değil, işinize müşteri getirecek aramaları bulmaktır. Google'ın SEO başlangıç kılavuzu da içerik hazırlarken kullanıcıların sizi bulmak için hangi kelimeleri arayabileceğini düşünmeyi öneriyor.
İyi bir analizin sonunda elinizde üç şey olur:
- Müşterinin diliyle yazılmış bir arama listesi
- Bu aramaların, arayan kişinin niyetine göre ayrılmış grupları
- Her grubun sitenizde hangi sayfayla karşılanacağını gösteren bir plan
Önce kendi listenizi çıkarın
Hiçbir araç müşterinizi sizin kadar tanımaz. Araçlara geçmeden önce yarım saat ayırıp şunları not edin:
- Telefonda ve WhatsApp'ta size tekrar tekrar sorulan sorular
- Müşterilerin teklif isterken işinizi nasıl adlandırdığı
- Sektörde kullandığınız terimlerin halk arasındaki karşılığı
- Hizmet verdiğiniz il, ilçe ve semtler
- Google'da sizin yerinize çıkan rakiplerin sayfa başlıkları
Bu liste, sonraki adımlarda araçlara yazacağınız başlangıç kelimeleridir.
Adım adım anahtar kelime analizi
1. Google'ın arama önerilerine bakın
Arama kutusuna bir kelime yazmaya başladığınızda çıkan öneriler, Google'a göre gerçekten yapılmış aramaları yansıtır. Google bu önerilerde sorgunun dilini, aramanın yapıldığı konumu, konuya duyulan güncel ilgiyi ve sizin geçmiş aramalarınızı hesaba katar. Bu yüzden denemeyi kendi telefonunuzdan ve mümkünse işletmenizin bulunduğu bölgede yapın.
Sonuç sayfasında insanların sorduğu benzer sorular ve ilgili aramalar da görünebilir. Google, bu bölümlerde ne çıkacağını kontrol edemeyeceğinizi, ama sitenize yazacağınız konuları düşünürken bu aramalara dikkat etmenin faydalı olabileceğini belirtiyor.
2. Search Console'da sizi zaten getiren aramaları bulun
Search Console kuruluysa Performans raporundaki Sorgular sekmesi en değerli kaynağınızdır. Sitenizin hangi aramalarda gösterildiğini, tıklama ve gösterim sayısını, tıklama oranını ve ortalama konumu burada görürsünüz. Özellikle şu iki gruba bakın:
- Çok gösterim alıp az tıklanan sorgular
- Beklemediğiniz ama işinizle ilgili sorgular
İki not düşelim. Listede gördüğünüz bir sorguyu kendiniz aratınca sitenizi bulamayabilirsiniz; Google bunun olabileceğini açıkça yazıyor. Gizliliği korumak için çok nadir yapılan sorgular da tabloda listelenmez, bu sorguların verisi yalnızca toplamlarda yer alır. Raporların nasıl okunacağını Google Search Console nasıl kullanılır yazımızda anlattık.
3. İşletme Profilinizdeki arama terimlerine bakın
Google İşletme Profiliniz varsa performans bölümündeki Aramalar verisi, insanların işletmenizi bulmak için kullandığı arama terimlerini gösterir. Google'a göre bu veri her ayın başında güncellenir. Harita tarafında müşterinin hangi kelimelerle geldiğini görmek için pratik bir kaynaktır.
4. Anahtar Kelime Planlayıcı ile tahminleri görün
Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads içindeki bir araçtır. Yeni kelime fikirleri bulmanıza ve bir kelimenin aylık olarak alabileceği arama sayısıyla ilgili tahminleri görmenize yardım eder. Bu yazının yayımlandığı tarihte Google, yeni anahtar kelime fikirleri alma gibi temel özelliklere erişmek için hesap kurulumunun fatura bilgileri girilerek tamamlanmasını istiyor. Hesabı bir ajans açacaksa hesabın kimin adına açılacağını yazılı teklifte netleştirin.
Buradaki sayılar tahmindir. Dar bir bölgeye ya da çok özel bir hizmete ait aramalar düşük görünebilir. Bu, o aramanın işinize yaramayacağı anlamına gelmez.
5. Google Trends ile karşılaştırın
Google Trends arama sayısını değil, bir konuya duyulan göreli ilgiyi 0 ile 100 arasında bir ölçekte gösterir. Google'a göre az aranan ifadeler burada 0 olarak görünür. Bu yüzden Trends'i yerel ve dar aramaları elemek için değil, iki genel ifadeden hangisinin daha çok ilgi gördüğünü ya da bir konuya ilginin yıl içinde nasıl değiştiğini görmek için kullanın.
Kelimeleri arayanın niyetine göre gruplayın
Aynı hizmetle ilgili iki arama, çok farklı ihtiyaçlardan gelebilir. Listenizi şöyle bir tabloya dökün:
| Arayan kişi ne istiyor? | Örnek arama | Hangi sayfa karşılamalı? |
|---|---|---|
| Bilgi almak | koltuk yıkama nasıl yapılır | Rehber niteliğinde bir blog yazısı |
| Seçenekleri karşılaştırmak | koltuk yıkama mı buharlı temizlik mi | Karşılaştırma yazısı ya da hizmet sayfasındaki sorular |
| Fiyatı anlamak | koltuk yıkama fiyatları | Fiyatı belirleyen kalemleri anlatan hizmet sayfası |
| Hemen hizmet almak | Niğde koltuk yıkama | Hizmet sayfası ve İşletme Profili |
| Sizi bulmak | işletmenizin adı | Ana sayfa ve iletişim sayfası |
Öncelik verirken "hemen hizmet almak" satırını atlamayın. Bu aramayı yapan kişi bilgi toplamayı bitirmiş, hizmeti almak istiyor.
Her gruba tek bir sayfa ayırın
Grupları çıkardıktan sonra her birini sitenizdeki bir sayfayla eşleştirin. Basit bir tablo yeterlidir: arama grubu, hedef sayfa ve sayfanın durumu, yani var, düzenlenecek ya da yazılacak.
- Bir sayfa, bir ana konu. Aynı aramaya iki ayrı sayfa hazırlamak ziyaretçinin kafasını karıştırır ve emeğinizi böler.
- Kelimeyi doğal kullanın. Google, aynı kelimeleri varyasyonlarıyla bile aşırı tekrar etmenin kullanıcıyı yorduğunu ve anahtar kelime doldurmanın spam politikalarına aykırı olduğunu belirtiyor.
- İlçe listesi yığmayın. Bir sayfanın sıralama almaya çalıştığı şehir ve bölgeleri alt alta dizmek, Google'ın anahtar kelime doldurma örnekleri arasında geçiyor. Hizmet bölgenizi doğal bir cümleyle anlatın.
Planınızdaki yeni yazıları hazırlarken SEO uyumlu blog yazısı nasıl yazılır rehberimizdeki adımları izleyebilirsiniz.
Hangi aramalardan başlamalı?
- Size en çok iş getiren hizmetle ilgili aramalar. Her kelimeyi aynı anda ele almak yerine önce bu grubu tamamlayın.
- Hemen hizmet almak isteyen kişinin aramaları. Bölge adı ya da "yakınımdaki" gibi ifadeler içeren aramalar bu gruba girer.
- Search Console'da gösterim alıp az tıklanan sorgular. Sayfa zaten görünüyor; başlığı, açıklamayı ve içeriği iyileştirerek işe başlayabilirsiniz.
- Rakiplerin eksik bıraktığı sorular. Sonuç sayfasında sorunun cevabını tam veren bir sayfa yoksa bu sizin için bir fırsattır.
Sık yapılan hatalar
- Sadece tahmini arama sayısına bakarak kelime seçmek
- Sektör terimlerini müşterinin kelimesi sanmak
- Aynı ifadeyi başlıkta, her paragrafta ve görsel açıklamalarında tekrar etmek
- Farklı niyetteki aramaları tek bir sayfada karşılamaya çalışmak
- Analizi bir kez yapıp listeyi bir daha açmamak
Sık sorulan sorular
Anahtar kelime analizi için ücretli bir araç şart mı?
Şart değil. Google'ın arama önerileri, Search Console, İşletme Profili performans verileri, Google Trends ve Anahtar Kelime Planlayıcı ile sağlam bir başlangıç yapabilirsiniz. Ücretli araçlar rakipler hakkında ek veri sunabilir, ama müşterinizin dilini en iyi yine kendi notlarınız ve Search Console verisi gösterir.
Arama sayısı düşük görünen kelimeler işe yarar mı?
Yarayabilir. Anahtar Kelime Planlayıcı'daki sayılar tahmindir, Google Trends ise az aranan ifadeleri 0 olarak gösterir. Bir ilçe adıyla yapılan ya da çok belirli bir hizmeti anlatan aramalar düşük görünebilir, ama bu aramayı yapan kişi tam olarak sizin sunduğunuz şeyi arıyordur.
Bir sayfada kaç anahtar kelime kullanmalıyım?
Google'ın önerdiği bir sayı yok. Sayfanın tek bir ana konusu olsun, müşterinin o konuda kullandığı farklı ifadeler metinde doğal olarak geçsin. Bir kelimeyi sayı tutturmak için tekrarlamak okuyanı yorar ve anahtar kelime doldurma sayılabilir.
Anahtar kelime analizi ne sıklıkla yenilenmeli?
Yeni bir hizmet eklediğinizde, yeni bir bölgeye hizmet vermeye başladığınızda ya da şube açtığınızda listeyi güncelleyin. Bunun dışında Search Console'daki sorguları birkaç ayda bir gözden geçirmek, müşterilerin kullanmaya başladığı yeni ifadeleri yakalamanızı sağlar.
Kısacası
Anahtar kelime analizi; müşterinizin kelimelerini toplamak, bu kelimeleri niyete göre gruplamak ve her gruba sitenizde doğru sayfayı ayırmaktır. Google'ın arama önerileri, Search Console ve İşletme Profili verileri bu iş için sağlam bir başlangıç sunar. Analizi sitenizin sayfa planına dönüştürmek için destek isterseniz SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.