Birçok işletme blog yazısı yayımlar, ama bu yazılar her zaman aramalarda karşılık bulmaz. Bunun sebebi yazının kısa olması ya da anahtar kelimenin az geçmesi olmayabilir. Yazı, müşterinin gerçekten sorduğu bir soruya cevap vermiyor ya da cevabı dağınık bir düzende veriyor olabilir.
Bu yazıda SEO uyumlu blog yazısı nasıl yazılır sorusunu, konu seçiminden yayından sonraki kontrollere kadar adım adım anlatıyoruz. Önerilerimiz Google'ın faydalı içerik rehberine ve SEO başlangıç kılavuzuna dayanıyor.
SEO uyumlu blog yazısı ne demek?
SEO uyumlu blog yazısı, arama yapan kişinin sorusunu eksiksiz ve anlaşılır biçimde cevaplayan, hem okurun hem de Google'ın kolayca takip edebileceği bir düzende hazırlanmış yazıdır. İki yaygın inanışı baştan düzeltelim:
- Belirli bir kelime sayısı yok. Google'ın faydalı içerik rehberi, Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz için o sayıya göre yazıp yazmadığınızı soruyor ve cevabını da veriyor: böyle bir tercihleri yok. SEO başlangıç kılavuzuna göre de içeriğin uzunluğu tek başına sıralamada önemli değildir.
- Kelimeyi tekrar etmek işe yaramaz. Google'ın başlangıç kılavuzuna göre aynı kelimeleri üst üste kullanmak okuru bıktırır, anahtar kelime doldurma ise spam politikalarına aykırıdır.
1. Konuyu müşterinin sorusundan seçin
En iyi blog konuları, müşterilerinizin size zaten sorduğu sorulardır. Telefonda duyduğunuz soruları, Search Console'daki sorguları ve Google'ın arama önerilerini bir araya getirin. Bu listeyi nasıl çıkaracağınızı anahtar kelime analizi nasıl yapılır yazımızda anlattık.
Her yazı tek bir soruya odaklansın. Yazmadan önce o soruyu Google'da aratın ve sonuçlarda ne tür sayfaların çıktığına bakın: rehber mi, liste mi, hizmet sayfası mı? Bu, arayan kişinin ne beklediğini gösterir.
Google'ın faydalı içerik rehberi, bir konuyu kitleniz için değil yalnızca gündemde olduğu için yazmayı, arama motorunu önceleyen içeriğin uyarı işaretleri arasında sayıyor. İşinizle ilgisi olmayan popüler konulara yazı yetiştirmeye çalışmayın.
2. Taslakla başlayın
Taslak, yazının iskeletidir. Şu üç soruyu cevaplayarak başlayın:
- Bu yazıyı okuyan kişi şu anda ne biliyor, neyi merak ediyor?
- Yazıyı bitirdiğinde ne yapabiliyor olmalı?
- Bu konuda sizin, başka sitelerde bulunmayan hangi deneyiminiz var?
Son soru önemlidir. Google'ın faydalı içerik soruları, içeriğin özgün bilgi, araştırma ya da analiz sunup sunmadığını ve başka kaynakları kopyalamak yerine gerçek bir katkı yapıp yapmadığını sorar. Kendi işinizden bir örnek, sahadan bir fotoğraf ya da müşterilerin en sık yaptığı hata, yazınızı benzerlerinden ayırır.
3. Başlığı açık yazın
Google, arama sonuçlarındaki başlığı oluştururken sayfanın başlık etiketi ve sayfadaki ana başlık gibi kaynaklardan yararlanır. İyi bir başlık için:
- Konuyu ve okurun ne kazanacağını açıkça söyleyin.
- Ana ifadeyi doğal biçimde başlığa koyun.
- Abartılı ya da şaşırtma amaçlı başlıklardan kaçının. Google'ın faydalı içerik soruları arasında bu da var.
- Her yazının başlığı sitenizde tek olsun.
Başlık etiketi için Google'ın koyduğu bir uzunluk sınırı yok; yine de uzun başlıklar sonuçlarda ekran genişliğine göre kesilebilir. Başlığınızın ve açıklamanızın nasıl görüneceğini Google arama sonucu önizleme aracımızla kontrol edebilirsiniz.
4. İlk paragrafta konuya girin
Okurun aradığını ilk paragrafta bulduğunu görmesi, yazıyı okumaya devam etmesini kolaylaştırır. Uzun bir girişle oyalamak yerine yazının neyi cevapladığını ve kimin için olduğunu hemen söyleyin. "Bu yazımızda sizlere bilgi vereceğiz" gibi kalıp cümleler yer kaplar ama bilgi vermez.
5. Ara başlıklarla düzen kurun
Ara başlıklar, okurun yazıyı tarayıp ihtiyacı olan bölüme gitmesini sağlar. Her ara başlık ana sorunun bir alt sorusunu cevaplasın. Ara başlıkları sırayla okuyan biri yazının özetini çıkarabilmeli.
Google'ın SEO başlangıç kılavuzu burada gereksiz bir kaygıyı da gideriyor: başlıkların anlamsal sırada olması ekran okuyucu kullananlar için çok faydalıdır, ama Google Arama açısından sırasının önemi yoktur ve ideal bir başlık sayısı da yoktur. Düzeni okur için kurun.
Karşılaştırmalarda tablo, adım anlatırken numaralı liste kullanın. Uzun paragrafları bölün.
6. Doğru ve güven veren bir metin yazın
- Bilgiyi kontrol edin. Google'ın faydalı içerik soruları arasında, içerikte kolayca doğrulanabilen maddi hatalar olup olmadığı da var.
- Kaynak gösterin. Bir kuralı ya da teknik bir değeri anlatıyorsanız resmi kaynağını belirtin.
- Yazarı belli edin. Google, okurun bekleyeceği içeriklerde doğru yazar bilgisi eklenmesini güçlü biçimde teşvik ediyor. İşletme blogunda yazan kişinin adı ve kısa bir tanıtımı yeterlidir.
- Kopyalamayın. Başka bir sitenin yazısını birkaç kelimesini değiştirip yayımlamak okura bir şey katmaz. Google'ın spam politikaları da başka sitelerin içeriğini, örneğin kelimeleri eş anlamlılarıyla değiştirerek küçük farklarla yeniden yayımlamayı kazıma örnekleri arasında sayıyor.
7. Görselleri özenle ekleyin
- Stok fotoğraf yerine kendi işinizden gerçek fotoğraflar kullanın.
- Dosya adını görseli anlatacak şekilde verin: IMG00023.jpg yerine mutfak-dolabi-montaji.jpg gibi.
- Her görsele, görseli anlatan kısa bir alternatif metin yazın ve buraya kelime yığmayın.
- Görseli, anlattığı metnin yakınına koyun.
- Yüklemeden önce boyutunu küçültün, çünkü büyük görseller sayfayı yavaşlatabilir.
8. İç bağlantı verin
Yazıda geçen hizmetinizin sayfasına ve konuyla ilgili diğer yazılarınıza bağlantı verin. Bağlantı metni gidilen sayfayı anlatsın: "buraya tıklayın" yerine "koltuk yıkama hizmetimiz" gibi. Google da bağlantı metninin açıklayıcı ve kısa olmasını, kelimeyle doldurulmamasını öneriyor.
9. Adres, açıklama ve tarih
- Adres: Kısa ve okunabilir olsun, kelimeler kısa çizgiyle ayrılsın: /koltuk-nasil-temizlenir/ gibi.
- Meta açıklaması: Yazının ne anlattığını bir iki cümleyle özetleyin. Ayrıntıları meta açıklaması nedir yazımızda bulabilirsiniz.
- Tarih: Yayın tarihini ve yazıyı güncellediyseniz güncelleme tarihini açıkça gösterin. Google, içerik önemli ölçüde değişmediği halde sayfaların güncel görünmesi için tarihlerinin değiştirilmesini, arama motorunu önceleyen içeriğin işaretleri arasında sayıyor.
Yayımlamadan önce kontrol listesi
- Başlık, yazının neyi cevapladığını açıkça söylüyor mu?
- İlk paragraf doğrudan konuya giriyor mu?
- Ara başlıklar sırayla okunduğunda yazının özeti çıkıyor mu?
- Bilgiler kontrol edildi, kaynaklar belirtildi mi?
- Yazar adı ve tarih görünüyor mu?
- Görsellerin dosya adı ve alternatif metni yazıldı mı?
- İlgili hizmet sayfasına ve yazılara bağlantı verildi mi?
- Yazı telefonda rahat okunuyor mu?
Yayımladıktan sonra
Yeni yazının adresini Search Console'daki URL Denetleme Aracı'na yazıp dizine ekleme isteyebilirsiniz. Google, istek göndermenin sayfanın dizinde görüneceğini garanti etmediğini ve günlük istek sayısının sınırlı olduğunu belirtiyor.
Birkaç hafta sonra Performans raporunda Sayfalar sekmesinden yazınızı seçip Sorgular sekmesine geçin. Yazının hangi aramalarda gösterildiğini görürsünüz. Beklemediğiniz bir alt soru öne çıkıyorsa yazıya o soruyu cevaplayan bir bölüm ekleyin ve güncelleme tarihini gösterin.
Sık yapılan hatalar
- Kelime sayısını tutturmak için metni gereksiz cümlelerle uzatmak
- Aynı konuyu farklı başlıklarla birkaç kez yazmak
- Başka bir sitenin yazısını az değiştirip yayımlamak
- Yazıyı reklam metnine çevirmek
- İçerik değişmeden sadece tarihi yenilemek
Sık sorulan sorular
SEO uyumlu blog yazısı kaç kelime olmalı?
Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı yok. Yazının uzunluğunu sorunun kendisi belirler: basit bir soru birkaç paragrafta, çok adımlı bir konu daha uzun bir rehberde cevaplanır. Önemli olan, okurun cevabı bulmak için başka bir kaynağa ihtiyaç duymamasıdır.
Anahtar kelime yazıda kaç kez geçmeli?
Belirli bir sayı yok. Ana ifadenin başlıkta, ilk paragrafta ve anlamlı olduğu yerlerde doğal biçimde geçmesi yeterlidir. Müşterinin aynı konu için kullandığı farklı ifadeler de metinde doğal olarak yer alabilir.
Blog yazılarına yazar adı eklemeli miyim?
Eklemeniz faydalı olur. Google, okurların yazarı merak edebileceği içeriklerde doğru yazar bilgisi bulunmasını öneriyor. İşletme blogunda yazan kişinin adı, işteki rolü ve kısa bir tanıtımı okura güven verir.
Eski yazıları güncellemek işe yarar mı?
Bilgisi eskimiş bir yazıyı güncellemek okur için faydalıdır. Güncellemeyi gerçekten yaptıysanız yazıda güncelleme tarihini gösterin. İçerik önemli ölçüde değişmeden sadece tarihi yenilemek ise Google'ın uyardığı bir davranıştır.
Kısacası
SEO uyumlu blog yazısı, bir soruyu seçip onu dürüst, düzenli ve eksiksiz biçimde cevaplamaktır. Kelime sayısı ve kelime tekrarı yerine okurun ihtiyacına, doğru bilgiye, açık başlıklara ve iyi bağlantılara odaklanın. Blogunuz için bir konu planı ve düzenli yazım desteği isterseniz SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.