Google'da arama yaptığınızda her sonucun üstünde tıklanabilir bir başlık, altında da bir iki cümlelik bir özet görürsünüz. Google'ın o özet için kullanabileceği kaynaklardan biri, sayfanın meta açıklamasıdır.
Meta açıklaması nedir sorusunun kısa cevabı şu: sayfanızın ne anlattığını arama sonuçlarında özetlemek için yazdığınız kısa metin. İyi yazılmış bir açıklama, sizi sonuçlarda gören kişinin tıklayıp tıklamamaya karar vermesini kolaylaştırır. Bu yazıda meta açıklamasının ne işe yaradığını, nasıl yazıldığını ve nereye eklendiğini örneklerle anlatıyoruz.
Meta açıklaması tam olarak nedir?
Meta açıklaması, sayfanızın kodunda bulunan ve ziyaretçinin sayfanın içinde görmediği bir özet metindir. İngilizcede meta description denir, Google'ın Türkçe belgelerinde "meta tanım" olarak da geçer.
Google, arama sonucundaki özeti öncelikle sayfanın içeriğinden oluşturur. Meta açıklamasını ise sayfayı içerikten seçilecek bir bölümden daha doğru anlattığını düşündüğünde kullanır. Bu yüzden aynı sayfa için farklı aramalarda farklı özetler görebilirsiniz.
Meta açıklaması sıralamayı etkiler mi?
Doğrudan etkilemez. Google, meta açıklamasını arama sonucu özetlerinde zaman zaman kullansa da sıralamada kullanmadığını açıklamıştır. Sıralamayı etkileyen asıl işler için Google'da üst sıralara çıkmak listemize bakabilirsiniz.
Açıklamanın etkisi tıklamadadır. Aynı sonuç sayfasında sizinle birlikte başka işletmeler de listelenir ve arama yapan kişi, hangi sayfanın aradığını sunduğuna kısa bir bakışla karar verir. Açık, somut ve güven veren bir açıklama bu kararı sizden yana çevirebilir.
Search Console'daki Performans raporunda her sayfanın gösterim sayısını ve tıklama oranını (TO) görebilirsiniz. Çok gösterim alıp az tıklanan sayfalar, açıklamasını ve başlığını ilk gözden geçireceğiniz sayfalardır.
Başlık ile meta açıklaması arasındaki fark
- Başlık: Sonuçlardaki tıklanabilir satırdır. Google bu başlığı otomatik olarak oluşturur; sayfanın başlık etiketi (title) ve sayfadaki ana başlık gibi kaynaklara bakar.
- Meta açıklaması: Başlığın altındaki özet metnidir. Başlığın vaat ettiğini biraz daha açar.
İkisi birlikte çalışır: başlık sayfanın ne olduğunu, açıklama neden tıklanması gerektiğini söyler. Her sayfanın hem başlığı hem açıklaması kendine özgü olmalıdır.
Kaç karakter olmalı?
Google'ın meta açıklaması için koyduğu bir uzunluk sınırı yoktur. Ancak arama sonuçlarındaki özet, gerektiğinde genellikle cihaz ekranının genişliğine sığacak şekilde kesilir. Bu yüzden:
- Açıklamayı bir iki cümlede tutun.
- En önemli bilgiyi ilk cümleye koyun; metin kesilse bile asıl mesaj görünür.
- Pratikte 120 ile 155 karakter arasını hedeflemek kesilme ihtimalini azaltır. Bu Google'ın koyduğu bir kural değil, işe yarayan bir alışkanlıktır.
İyi bir meta açıklaması nasıl yazılır?
- Sayfanın ne sunduğunu söyleyin. Hizmet, ürün ya da yazının konusu ilk kelimelerde belli olsun.
- Kime ve nerede hizmet verdiğinizi ekleyin. Yerel bir işletmeyseniz şehir ya da ilçe adını doğal biçimde yazın.
- Somut bir bilgi verin. Çalışma saatleri, randevu şekli, teslim süresi ya da fiyatın nasıl belirlendiği gibi, sayfada gerçekten yer alan bir ayrıntı.
- Aranan ifadeyi bir kez, doğal bir cümle içinde kullanın.
- Sayfada olmayan bir şeyi vaat etmeyin. Açıklamayı okuyup tıklayan kişi, aynı bilgiyi sayfada bulmalıdır.
- Her sayfaya ayrı açıklama yazın. Google da sitedeki her sayfa için farklı açıklama kullanılmasını önerir.
Örnekler: Zayıf ve daha iyi açıklamalar
Kuaför ana sayfası
- Zayıf: Kuaför, saç kesimi, saç boyama, fön, gelin saçı, Niğde kuaför, en iyi kuaför.
- Daha iyi: Niğde merkezde kadın kuaförü. Saç kesimi, boya ve gelin saçı için telefonla ya da WhatsApp'tan randevu alabilirsiniz.
Zayıf olan, kelime listesinden ibaret. Google da bu tür kelime dizilerinin kullanıcıya sayfa hakkında net bir fikir vermediğini söyler.
Tesisatçı hizmet sayfası
- Zayıf: En iyi tesisat hizmeti. Kaliteli ve uygun fiyatlı çözümler için bizi tercih edin.
- Daha iyi: Beykoz ve çevresinde su kaçağı tespiti ve tesisat tamiri. İşin kapsamını önce telefonda konuşuyor, fiyatı işe başlamadan söylüyoruz.
"En iyi", "kaliteli" ve "uygun fiyatlı" her işletmenin kullandığı sözlerdir ve okuyana bir şey anlatmaz. Daha iyi olan, ne yapıldığını, nerede yapıldığını ve nasıl çalışıldığını söylüyor.
Restoran ana sayfası
- Zayıf: Hoş geldiniz! Lezzetin ve kalitenin buluşma noktası.
- Daha iyi: Beykoz'da ev yemekleri ve ızgara. Hafta içi öğle menüsü, paket servis ve akşam rezervasyonu için telefonla ulaşabilirsiniz.
"Hoş geldiniz" cümlesi arama sonucunda yer kaplar ama bilgi vermez. Arama yapan kişinin işine yarayan şey, ne sunduğunuz, nerede olduğunuz ve size nasıl ulaşacağıdır.
E-ticaret ürün sayfası
- Zayıf: Ürün detayları için tıklayın.
- Daha iyi: El yapımı zeytinyağlı sabun, 150 gram. Parfüm içermez. Siparişler aynı gün kargoya verilir, kapıda ödeme seçeneği vardır.
Yüzlerce ürünü olan bir mağazada her açıklamayı elle yazmak zor olabilir. Google, bu tür sitelerde açıklamaların ürün bilgilerinden otomatik üretilmesini de uygun görür; yeter ki okunabilir olsun ve her üründe farklılaşsın.
Blog yazısı
- Zayıf: Bu yazımızda sizlere kombi bakımı hakkında bilgiler vereceğiz.
- Daha iyi: Kombi bakımında neler kontrol edilir, bakımdan önce neye dikkat etmelisiniz ve ustayı çağırmadan hangi basit kontrolleri kendiniz yapabilirsiniz?
Sık yapılan hatalar
- Tüm sayfalarda aynı açıklamayı kullanmak
- Açıklamayı virgülle ayrılmış anahtar kelimelerle doldurmak
- Alanı boş bırakmak; bu durumda Google sayfadan kendi seçtiği bir bölümü gösterir
- Sayfada karşılığı olmayan "en ucuz", "bir numara" gibi iddialar yazmak
- Tamamı büyük harfle ya da art arda ünlemlerle yazmak
Meta açıklaması nereden eklenir?
- WordPress: Yoast SEO ya da Rank Math gibi eklentiler, sayfa ve yazı düzenleme ekranına bir açıklama alanı ekler.
- Hazır site ve e-ticaret altyapıları: Wix, Shopify ve benzeri altyapılarda sayfa ya da ürün ayarlarındaki SEO bölümünde bulunur.
- Özel yazılım siteler: Yönetim panelinde bu alan yoksa sitenizi yapan ekipten eklemesini isteyin.
Açıklamayı değiştirdikten sonra Google'ın sayfayı yeniden taraması gerekir. Search Console'daki URL Denetleme aracından tarama isteyebilirsiniz. Google, taramanın birkaç gün ile birkaç hafta sürebileceğini belirtir.
Sonucu kontrol etmek için Google'a site:alanadiniz.com yazıp sayfalarınızın sonuçlarda nasıl göründüğüne bakın. Hem telefonda hem bilgisayarda bakmak, özetin nerede kesildiğini görmenizi sağlar. Çok sayfalı bir sitede sayfa adreslerini, başlıkları ve açıklamaları basit bir tabloya dökmek, tekrar eden ya da boş kalan açıklamaları bulmanın pratik bir yoludur.
Sık sorulan sorular
Meta açıklaması sıralamayı etkiler mi?
Google, meta açıklamasını sıralamada kullanmadığını açıklamıştır. Etkisi dolaylıdır: iyi bir açıklama, sonuçlarda sizi gören kişinin tıklama ihtimalini artırabilir. Bu yüzden açıklamayı sıralama için değil, tıklanmak için yazın.
Meta açıklaması kaç karakter olmalı?
Google bir karakter sınırı koymaz, ama özet genellikle ekran genişliğine göre kesilir. Açıklamayı bir iki cümlede tutup en önemli bilgiyi başa koymak en güvenli yoldur. Pratikte 120 ile 155 karakter arası çoğu açıklama için yeterlidir.
Google neden benim yazdığım açıklamayı göstermiyor?
Google özetleri öncelikle sayfanın içeriğinden oluşturur ve meta açıklamasını ancak sayfayı daha doğru anlattığını düşündüğünde kullanır. Açıklamanız aramayla ilgisizse, sayfayla uyuşmuyorsa ya da kelime listesinden oluşuyorsa Google içerikten başka bir bölüm seçebilir. Açıklamayı sayfanın gerçek içeriğini özetleyecek şekilde yeniden yazmak yardımcı olabilir.
Meta açıklamasına anahtar kelime yazılmalı mı?
Aranan ifadeyi bir kez ve doğal bir cümle içinde kullanmak yeterlidir. Kelimeleri art arda sıralamak açıklamayı okunmaz hâle getirir ve Google'ın örneklerinde zayıf açıklama olarak geçer.
Meta keywords etiketi hâlâ işe yarıyor mu?
Hayır. Google, meta keywords etiketini aramada kullanmadığını açıkça belirtir. Bu alanı doldurmak için zaman harcamanıza gerek yok; o zamanı iyi bir başlık ve açıklama yazmaya ayırın.
Kısacası
Meta açıklaması sıralamayı değil, tıklanmayı etkiler. Her sayfaya ayrı, bir iki cümlelik, somut ve sayfanın içeriğiyle uyumlu bir açıklama yazın ve en önemli bilgiyi başa koyun. Sitenizdeki başlık ve açıklamaların Search Console verisine göre gözden geçirilmesini isterseniz SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.