Müşteriniz yaptığınız işi Google'a yazdığında sizi göremiyorsa, önüne çıkan başka bir işletmeyi arayabilir. Google'da üst sıralara çıkmak için ne yapmalı sorusunun cevabı gizli bir yöntem değil, doğru yapılmış temel işlerdir. Bunun parayla kısa bir yolu da yok: Google, sitelerin daha üst sırada gösterilmesi için ödeme kabul etmediğini açıkça söylüyor.
Bu yazı, küçük bir işletmenin kendi başına ya da ajansıyla birlikte uygulayabileceği bir yapılacaklar listesidir. SEO'nun bir süreç olarak nasıl ilerlediğini ve ne zaman sonuç verdiğini ise SEO nasıl yapılır yazımızda anlatıyoruz.
Önce bugünkü durumunuzu görün
Bir şeyi değiştirmeden önce nerede olduğunuzu bilin. Beş dakikanızı alır:
- Google'a site:alanadiniz.com yazın. Hiç sonuç çıkmıyorsa Google sitenizi büyük ihtimalle henüz dizine eklememiştir. Bu durumda işe aşağıdaki teknik adımlarla başlayın.
- İşletmenizin adını aratın. Kendi adınızla bile çıkmıyorsanız sorun sıralamada değil, görünürlüktedir.
- Müşterinin yazacağı gibi aratın: "kombi servisi Beykoz" ya da "Niğde düğün fotoğrafçısı" gibi. Sonuçlar konuma göre değiştiği için bunu işletmenizin bulunduğu bölgede, telefondan ve gizli sekmede deneyin.
1. Teknik temel: Google sitenizi okuyabiliyor mu?
İçerik ne kadar iyi olursa olsun, Google sayfalarınıza ulaşamıyorsa sıralamaya giremezsiniz.
- Google Search Console'a kaydolun. Ücretsizdir. Sitenizin hangi aramalarda göründüğünü, hangi sayfaların dizine girmediğini ve nedenini buradan görürsünüz.
- Site haritanızı gönderin. Search Console'daki Site haritaları raporundan site haritanızın adresini ekleyin. Yeni ya da değişen sayfaların bulunmasını kolaylaştırır.
- Önemli sayfaları tek tek kontrol edin. URL Denetleme aracı, bir sayfanın Google'da olup olmadığını gösterir ve yeniden taranmasını istemenizi sağlar.
- Adresiniz https ile başlasın. Tarayıcının "güvenli değil" uyarısı gösterdiği bir site, ziyaretçiye güven vermez.
- Siteyi telefonda deneyin. Yazılar büyütmeden okunuyor mu, düğmelere parmakla rahatça basılıyor mu, menü düzgün açılıyor mu?
- Hızı ölçün. Google'ın ücretsiz PageSpeed Insights aracıyla ana sayfanızı ve en önemli hizmet sayfanızı ölçün. Özellikle telefon sonucuna bakın.
- Her sayfaya ayrı başlık ve açıklama yazın. Google'da mavi satır olarak görünen başlık ve altındaki kısa açıklama, tıklanma ihtimalinizi etkiler. Tüm sayfalarda aynı cümle yazıyorsa düzeltin.
2. İçerik: Müşterinin sorusuna cevap veren sayfalar
Google, arama yapan kişiye en faydalı sayfayı göstermeye çalışır. Tek bir sayfada her hizmeti birer cümleyle geçen bir site, bu yarışta zorlanır.
- Her ana hizmet için ayrı bir sayfa açın. "Hizmetlerimiz" başlığı altında on hizmeti sıralamak yerine, en çok iş getiren hizmetlerin her birine kendi sayfasını verin.
- Müşterinin kelimeleriyle yazın. Siz "ısıtma sistemleri çözümleri" diyorsanız ama müşteri "kombi bakımı" yazıyorsa, sayfanın başlığında ve metninde müşterinin kelimesi geçmeli.
- Karar vermeyi kolaylaştıran bilgileri ekleyin. Ne yapıyorsunuz, hangi bölgelere hizmet veriyorsunuz, iş nasıl ilerliyor, fiyatı neler belirliyor, ne kadar sürüyor, size nasıl ulaşılır?
- Sık sorulan soruları sayfaya taşıyın. Telefonda her hafta cevapladığınız sorular, müşterilerin Google'a yazdığı sorulara da cevap olur.
- Başka sitelerden metin kopyalamayın. Başkasının içeriğini sıralamayı etkilemek için kendi sitenizde yayınlamak, Google'ın spam politikalarına aykırıdır.
- Anahtar kelimeyi doldurmayın. Aynı ifadeyi her paragrafta tekrarlamak okuyanı yorar ve Google bunu da spam sayar.
3. Yerel görünürlük: Haritada ve bölgenizde görünmek
Hizmetinizi belli bir şehirde ya da ilçede veriyorsanız, arama sonuçlarındaki harita bölümü en değerli alanlardan biridir.
- Google İşletme Profili açın ve eksiksiz doldurun. Kurulumu adım adım anlattığımız Google İşletme Profili rehberine göz atabilirsiniz.
- Ad, adres ve telefonu her yerde aynı yazın. Web sitenizde, profilinizde, sosyal medya hesaplarınızda ve rehber sitelerinde aynı bilgiler dursun.
- Bölge adını doğal biçimde kullanın. İletişim sayfasında açık adresinizi, hizmet sayfalarında hizmet verdiğiniz ilçeleri yazın.
- Her ilçe için kopya sayfa açmayın. Sadece ilçe adı değişen, birbirinin aynısı sayfalar Google'ın spam politikalarına takılabilir. Bir bölgede gerçekten ayrı bir şubeniz ya da farklı bir hizmetiniz varsa ayrı sayfa mantıklıdır.
4. Yorumlar: Gerçek müşterilerin sesi
Google, yardım sayfalarında daha fazla yorumun ve olumlu puanların yerel sıralamaya yardımcı olabileceğini belirtiyor. Yorumlar ayrıca sizi ilk kez gören müşterinin karar vermesini kolaylaştırır.
- İşi teslim ettiğiniz gün yorum bağlantınızı WhatsApp'tan ya da SMS ile gönderin.
- Sadece memnun olduğunu düşündüğünüz müşterilerden değil, herkesten isteyin. Seçerek yorum istemek Google'ın kurallarına aykırıdır.
- Yorum karşılığında indirim, hediye ya da ücretsiz hizmet vermeyin. Google bunu sahte etkileşim sayar.
- İyi ya da kötü, her yoruma kısa ve sakin bir cevap yazın.
5. Bağlantılar: Başka sitelerin sizden söz etmesi
Google, her gün bulduğu yeni sayfaların büyük çoğunluğuna daha önce taradığı sayfalardaki bağlantılar üzerinden ulaştığını söylüyor. Bu yüzden başka sitelerin size bağlantı vermesi önemlidir. Önemli olan sayı değil, bağlantının işinizle gerçekten ilgili bir yerden gelmesidir:
- Üyesi olduğunuz meslek odası, dernek ya da esnaf birliğinin üye listesi
- Birlikte çalıştığınız tedarikçi ve iş ortaklarının referans sayfaları
- Katıldığınız ya da düzenlediğiniz yerel etkinliklerin duyuruları
- Gerçekten haber değeri olan bir gelişmede yerel haber siteleri
- Sektörünüze özel, gerçek kullanıcıların kullandığı rehber siteleri
Bağlantı satın almayın. Sıralamayı etkilemek için para karşılığında bağlantı almak ya da satmak, Google'ın spam politikalarında açıkça sayılır. Bu politikalara aykırı siteler daha alt sıralarda gösterilebilir ya da sonuçlarda hiç görünmeyebilir.
6. Ölçün ve düzenli devam edin
Search Console'daki Performans raporuna en az ayda bir bakın. Dört değer size yol gösterir:
- Gösterim sayısı: Sitenizin arama sonuçlarında kaç kez gösterildiği
- Tıklama sayısı: Sonuçlardan sitenize kaç kez tıklandığı
- TO (tıklama oranı): Gösterimlerin ne kadarının tıklamaya dönüştüğü
- Ortalama konum: Sonuçlarda ortalama kaçıncı sırada çıktığınız
Sorgular sekmesinde insanların sizi hangi kelimelerle bulduğunu görürsünüz. Çok gösterim alan ama az tıklanan bir sayfanın başlığını ve açıklamasını iyileştirmek, iyi bir başlangıç noktasıdır.
Asıl ölçü sıralama değil, gelen telefon, WhatsApp mesajı ve form sayısıdır. Üst sıralarda görünüp aranmıyorsanız sayfanın içeriğine ve iletişim düğmelerine yeniden bakın.
Uzak durmanız gerekenler
- "İlk sırayı garanti ediyoruz" diyen teklifler. Google, kimsenin bir numaralı sırayı garanti edemeyeceğini açıkça yazar.
- Toplu bağlantı paketleri ve yorum satın alma hizmetleri
- Birbirinin aynısı onlarca sayfa üreten otomatik içerik araçları
- Search Console ve İşletme Profili hesaplarınızın erişimini size vermeyen çalışma biçimleri
Sık sorulan sorular
Google'da üst sıralara çıkmak ücretli mi?
Normal arama sonuçlarında yer almak ücretsizdir. Google, sonuçlara girmek ya da daha üst sırada çıkmak için para kabul etmez. Ücretli olan, "Sponsorlu" ya da "Reklam" etiketiyle görünen sonuçlardır. SEO'nun maliyeti ise tıklama başına değil, harcanan emek ve zamandır.
Web sitem Google'da neden çıkmıyor?
Site yeni olabilir ve henüz taranmamış olabilir. Sayfalarda Google'ın dizine eklemesini engelleyen bir ayar ya da siteye erişimi bozan teknik bir hata da olabilir. Search Console'daki URL Denetleme aracı, bir sayfanın neden dizinde olmadığını çoğu durumda gösterir.
Sitemi Google'a nasıl eklerim?
Google Search Console'da sitenizi doğrulayın, site haritanızı gönderin ve önemli sayfalar için URL Denetleme aracından tarama isteyin. Google, taramanın birkaç gün ile birkaç hafta sürebileceğini ve istek göndermenin sonuçlarda yer almayı garanti etmediğini belirtir.
İşletmemin adıyla aratınca neden çıkmıyorum?
Site yeniyse Google onu henüz tanımıyor olabilir. İşletme Profili açılmamış ya da doğrulanmamışsa harita sonuçlarında da görünmezsiniz. Sitenizde işletme adının başlıkta, iletişim sayfasında ve sayfa altında açıkça yazdığından emin olun.
Rakibim neden benden üstte çıkıyor?
Rakibinizin sayfası aramayla daha ilgili, bilgileri daha eksiksiz ya da yorumları daha fazla olabilir. Harita sonuçlarında arama yapan kişinin konumuna yakınlık da etkilidir. Rakibinizin sayfasını açıp sizde eksik olan bilgileri, hizmet sayfalarını ve yorumları karşılaştırmak iyi bir başlangıçtır.
Kısacası
Google'da üst sıralara çıkmak tek bir hamleyle olmaz. Google'ın sitenizi okuyabilmesi, sayfalarınızın müşterinin sorusuna cevap vermesi, eksiksiz bir İşletme Profili, gerçek yorumlar ve gerçek bağlantılar birlikte çalışır. Bu listeyi kendiniz uygulayabilirsiniz. Sizin sitenizde hangi adımın öncelikli olduğunu birlikte görmek isterseniz SEO hizmetimize göz atabilirsiniz; MedyaDes olarak yapacağımız işleri yazılı teklif ve net bir takvimle paylaşıyoruz.