Bir SEO danışmanı ya da yazılımcı size "sitenize yapısal veri eklemelisiniz" dediğinde bunun ne anlama geldiğini merak etmiş olabilirsiniz. Bu kod ziyaretçinin gördüğü sayfayı değiştirmez, ama Google'a sayfanızdaki bilginin ne olduğunu daha açık anlatır.
Bu yazıda yapısal verinin ne olduğunu, önerilen kod biçimini, küçük bir işletme sitesinde en çok işe yarayan türleri ve Google'ın zengin sonuçlarda son yıllarda yaptığı değişiklikleri anlatıyoruz. Yapısal veriyi sitenizin genel teknik durumu içinde nereye koyacağınızı teknik SEO nedir yazımızda kısaca ele almıştık, burada konuyu tek başına derinlemesine işliyoruz.
Yapısal veri nedir?
Yapısal veri, bir sayfadaki bilgiyi arama motorlarının kolayca işleyebileceği standart bir sözlükle tarif eden koddur. Bu sözlüğün adı schema.org: Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex'in birlikte başlattığı, hangi bilginin hangi terimle etiketleneceğini belirleyen ortak bir sözlüktür. Bir işletme sayfasında adres, çalışma saati ya da ürün fiyatı gibi bilgileri schema.org'un tanımladığı ortak terimlerle işaretlediğinizde, Google bu bilgiyi metnin içinden tahmin etmek yerine doğrudan okur.
Google, yapısal veriyi sayfaya üç biçimden biriyle eklemenizi kabul ediyor: JSON-LD, Mikro veri ve RDFa. Bunlardan JSON-LD, Google'ın önerdiği biçim. Sayfanın görünen HTML'sinden ayrı, kendi başına bir kod bloğu olduğu için eklemesi ve güncellemesi diğer ikisine göre daha kolaydır ve sayfanın tasarımını hiçbir şekilde etkilemez.
Küçük işletmeler için yaygın türler
Her işletme aynı yapısal veriye ihtiyaç duymaz. Küçük bir işletme sitesinde en sık kullanılan türler şunlardır:
| Tür | Ne için kullanılır | Örnek kullanım |
|---|---|---|
| Organization | İşletmenin adı, logosu ve iletişim bilgileri | Her sitede genelde ana sayfaya eklenir |
| LocalBusiness | Adres, çalışma saatleri, telefon, konum | Fiziksel adresi ya da hizmet bölgesi olan işletmeler |
| Product | Ürün adı, fiyatı, stok durumu | E-ticaret sitelerindeki ürün sayfaları |
| Article | Yazının başlığı, yazarı, yayım tarihi | Blog yazıları ve haber içerikleri |
| BreadcrumbList | Sayfanın site içindeki konumu | Kategori ve alt sayfası olan siteler |
LocalBusiness türü, fiziksel bir adresi ya da belirli bir hizmet bölgesi olan işletmeler için özellikle işe yarar; bu bilgiler Google'ın işletmenizi arama ve haritalarda tanımasına yardımcı olur. Kodu kendiniz yazmak zorunda değilsiniz: yerel işletme yapısal veri oluşturucumuz bilgilerinizi girmenizle hazır JSON-LD kodu üretir.
Zengin sonuçlarda son değişiklikler: SSS ve Nasıl Yapılır
Yapısal veri eklemek, sonuçlarda otomatik olarak renkli bir kutu ya da yıldızlı puan çıkacağı anlamına gelmez. Google hangi türün ne zaman zengin sonuç olarak gösterileceğine kendi karar verir ve bu karar zamanla değişebilir. Son yıllarda en çok konuşulan iki değişiklik SSS ve Nasıl Yapılır türlerinde oldu:
- Nasıl Yapılır (HowTo): Google, Eylül 2023'te bu zengin sonucu hem masaüstünde hem mobilde kaldırdı. HowTo işaretlemesi schema.org'da geçerli bir tür olmaya devam ediyor, ama artık Google Arama'da özel bir görünüm oluşturmuyor.
- Sık Sorulan Sorular (FAQPage): Google, Ağustos 2023'te bu zengin sonucu önce yalnızca tanınmış, yetkili devlet ve sağlık siteleriyle sınırlamıştı. Google Search Central'ın güncelleme kaydına göre bu özellik de 7 Mayıs 2026'dan itibaren Google Arama'da gösterilmiyor. Google, Haziran 2026'da bu özelliğin belgelerini de tamamen kaldırdı.
Google'ın duyurusu, sitelerden FAQPage işaretlemesini kaldırmalarını isteyen bir ifade içermiyor ve bu tür schema.org sözlüğünde tanımlı olmaya devam ediyor. Değişen şey, Google Arama'da artık ayrı bir görünüm oluşturmaması. Bu örnek, yapısal veri eklemenin belirli bir görünümü kalıcı olarak garanti etmediğini iyi gösteriyor.
Yapısal veriyi nasıl test edersiniz?
Kodu yayına almadan önce iki farklı araçla kontrol edebilirsiniz:
- Zengin Sonuçlar Testi (search.google.com/test/rich-results): Sayfanızın adresini ya da kodunu girdiğinizde, Google'ın bu sayfa için hangi zengin sonuçları oluşturabileceğini ve varsa hangi alanların eksik olduğunu gösterir. Bu araç yalnızca Google'ın zengin sonuç olarak desteklediği türlere bakar.
- Schema Markup Validator (validator.schema.org): Google tarafından değil, schema.org topluluğu tarafından işletilir. Zengin Sonuçlar Testi'nin kapsamadığı türler dahil, kodun schema.org söz dizimine tam olarak uyup uymadığını kontrol eder.
Küçük bir işletme sitesi için genelde önce Zengin Sonuçlar Testi yeterlidir; kod Google'ın desteklemediği bir tür içeriyorsa ikinci araca bakabilirsiniz.
Search Console'da nasıl görünür?
Sitenizde yapılandırılmış veri varsa Search Console, tür bazında ayrı raporlar oluşturur (örneğin Ürünler ya da İçerik Yolu gibi). Her raporda öğeler iki grupta toplanır:
- Geçerli öğe: Kritik bir sorunu yok, Google Arama'da zengin sonuç olarak gösterilme ihtimali var.
- Geçersiz öğe: Zengin sonuç gösterimini engelleyen en az bir kritik sorun var; rapor hangi alanın eksik ya da hatalı olduğunu gösterir.
Bir hatayı düzelttiğinizde raporun ayrıntı sayfasındaki Düzeltmeyi doğrula seçeneğini kullanarak Google'dan sayfayı yeniden kontrol etmesini isteyebilirsiniz.
Google'ın yönergeleri: nelere dikkat etmeli
Google'ın genel yapılandırılmış veri yönergelerine göre:
- Yalnızca sayfada gerçekten görünen bilgiyi işaretleyin. Ziyaretçinin sayfada göremediği bir bilgiyi doğru olsa bile yapılandırılmış veriyle eklemeyin.
- Yapılandırılmış veri, sayfa içeriğinin doğru bir gösterimi olmalı. Örneğin bir spor yayını sayfasını etkinlik gibi ya da bir el işi rehberini yemek tarifi gibi işaretlemek yönergelere aykırıdır.
- Kimseyi ya da hiçbir kurumu yanlış tanıtmayın. Sahiplik, ortaklık ya da sayfanın asıl amacı yanıltıcı biçimde gösterilemez.
- İhlal, zengin sonuç uygunluğunu etkiler. Google, yönergelere aykırı yapılandırılmış veri bulduğunda Search Console'daki Manuel İşlemler raporuna bir bildirim düşürebilir; bu durumda sayfa zengin sonuç olarak gösterilme hakkını kaybedebilir.
Sık sorulan sorular
Yapısal veri eklemek sıralamamı yükseltir mi?
Hayır. Yapısal veri, Google'ın sayfanızı doğru anlamasına yardımcı olur ama tek başına bir sıralama etkeni değildir. Bazı türlerde zengin sonuç ihtimalini artırabilir, bu da görünürlüğe dolaylı katkı sağlayabilir.
Yapısal veri eklemek için kod bilmem gerekir mi?
Çoğu hazır site altyapısı ve SEO eklentisi temel türleri (Organization, Article gibi) sizin için otomatik oluşturur. LocalBusiness kodu için yerel işletme yapısal veri aracımızı da kullanabilirsiniz.
FAQPage yapısal verisini sitemden kaldırmalı mıyım?
Google'ın duyurusunda kaldırmayı zorunlu tutan bir ifade yok. Tür schema.org'da tanımlı olmaya devam ediyor, sadece Google Arama'da artık ayrı bir görünüm oluşturmuyor. Kaldırıp kaldırmamaya sitenizin genel teknik bakımı sırasında karar verebilirsiniz.
Yapısal veri eklersem zengin sonuç görünümü garanti edilir mi?
Hayır. Google, yapılandırılmış veri kullanan özelliklerin arama sonuçlarında mutlaka görüneceğini garanti etmez. Doğru işaretleme, uygunluk için gerekli bir adımdır ama tek başına yeterli değildir.
Hangi türle başlamalıyım?
Çoğu küçük işletme için başlangıç noktası Organization ve varsa LocalBusiness'tır. Bunlar işletmenizin temel kimliğini tanımlar; ürün ya da blog sayfalarınız varsa Product ve Article türlerini sonra ekleyebilirsiniz.
Kısacası
Yapısal veri, sayfanızdaki bilgiyi Google'ın daha net anlamasını sağlayan bir arka plan kodudur; JSON-LD ile eklenir, sayfanın görünümünü değiştirmez ve tek başına bir görünüm ya da sıralama garanti etmez. Doğru türü seçip yalnızca sayfada gerçekten olan bilgiyi işaretlemek, Google'ın işletmenizi doğru tanımasına yardımcı olur. Sitenizin yapısal verisini ve genel teknik durumunu birlikte gözden geçirmek isterseniz SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.