YouTube'da bir videodan önce çıkan, arama sonuçlarının arasında görünen ya da Shorts akışında kaydırırken karşınıza gelen reklamlar Google Ads üzerinden verilir. Reklam hesabınızı Google Ads'te açar, reklamda kullanacağınız videoyu YouTube'a yükler ve kampanyayı Google Ads'ten kurarsınız.
Bu rehberde YouTube reklamı vermek için neleri hazırlamanız gerektiğini, reklam biçimlerini, hangi kampanya hedefinin ne işe yaradığını ve kurulumu adım adım anlatıyoruz. Google Ads hesabının genel yapısını Google Ads nedir yazımızda ele aldık.
Başlamadan önce hazırlayın
- Google Ads hesabı. Reklamlar, bütçe ve ödeme bu hesaptan yönetilir. Hesabı bir ajans açacaksa kimin adına açılacağını ve size hangi erişimin verileceğini yazılı teklifte netleştirin.
- YouTube'a yüklenmiş bir video. Google'a göre reklamda kullanılacak video YouTube'a yüklenmiş ve herkese açık ya da liste dışı olarak ayarlanmış olmalıdır. Gizli olarak ayarlanmış bir video bu şartı karşılamaz.
- Net bir hedef. Bölgenizde tanınmak mı, sitenize ziyaretçi göndermek mi, yoksa form ve telefon talebi toplamak mı? Kampanyanın hedefi buna göre seçilir.
- Açılış sayfası. Reklamdan sitenize gelen kişinin, videoda gördüğü teklifi hemen bulacağı bir sayfa.
- Ölçüm. Talep toplamak istiyorsanız dönüşüm ölçümünü reklamdan önce kurun. Adımları Google Ads dönüşüm izleme yazımızda anlattık.
YouTube reklam biçimleri
| Biçim | Nerede görünür? | İzleyici geçebilir mi? | Ne zaman ödeme yapılır? |
|---|---|---|---|
| Atlanabilir yayın içi reklam | YouTube videolarında ve Google video iş ortaklarında | 5 saniye sonra geçebilir | İzlenme başına maliyet teklifinde, izleyici reklamın 30 saniyesini (reklam daha kısaysa tamamını) izlediğinde ya da reklamla etkileşime geçtiğinde |
| Atlanamayan yayın içi reklam | YouTube videolarında ve Google video iş ortaklarında | Geçemez | Gösterim sayısına göre |
| Feed içi video reklam | YouTube arama sonuçları, sıradaki videolar ve ana sayfa akışı | Küçük resme dokunan kişi videoyu izler | Küçük resme tıklanıp video izlendiğinde ya da reklam en az 10 saniye (daha kısaysa sonuna kadar) otomatik oynatıldığında |
| Bumper reklam | YouTube videolarında ve Google video iş ortaklarında | Geçemez, kısa bir reklamdır | Gösterim sayısına göre |
| Shorts reklamı | Shorts akışında, videoların arasında | Kaydırarak hemen geçebilir | Seçilen teklif stratejisine göre |
| Masthead | YouTube ana sayfası | Otomatik oynatılır | Rezervasyonla satın alınır |
Bu biçimlerin hepsini tek tek seçmeniz gerekmez. Kampanyada hangi biçimlerin kullanılabileceğini büyük ölçüde seçtiğiniz kampanya hedefi ve alt türü belirler.
Hangi kampanya hedefini seçmelisiniz?
Google Ads'te video kampanyası oluştururken önce hedef seçilir. Bu yazının yayımlandığı tarihte Google'ın yardım sayfasında şu hedefler yer alıyor: Satış, Potansiyel müşteriler, Web sitesi trafiği ve YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri.
| Hedefiniz | Bakılacak seçenek | Not |
|---|---|---|
| Videonuzun ilgilenebilecek kişilerce izlenmesi | Video görüntülemeleri alt türü | Atlanabilir yayın içi, feed içi ve Shorts reklamlarıyla görüntüleme için ödeme yapılır |
| Bölgenizde çok kişiye ulaşmak | Video erişimi alt türü | Bütçenizle olabildiğince çok kişiye ulaşmayı hedefler |
| Kanalınıza abone ve etkileşim kazanmak | YouTube abonelikleri ve etkileşimleri alt türü | Kanal odaklı hedefler için |
| Form, telefon ya da satış | Talep Yaratma kampanyası | Ölçümü kampanyadan önce kurun |
Dönüşüm hedefleri için bir not: Google, video kampanyaları içinde sunulan dönüşüm odaklı Video action kampanyalarının yeni oluşturulma seçeneğini kaldırdı ve mevcut kampanyaları Talep Yaratma kampanyalarına taşıdı. Talep Yaratma kampanyaları YouTube (Shorts dahil), Keşfet, Gmail, Haritalar ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilebilir. Tıklama, dönüşüm ya da dönüşüm değeri için optimize edilebilir ve yatay, dikey ve kare videoları destekler.
Adım adım kurulum
1. YouTube kanalınızı Google Ads'e bağlayın
Reklamda YouTube'a yüklenmiş herhangi bir videonun adresini kullanabilirsiniz, ama kanalı bağlamak işinizi kolaylaştırır. Google'a göre bağlı bir Google Ads hesabı, videolarınızın ücretli olmayan metriklerini görebilir ve kanalınızdaki videolarla daha önce etkileşime geçen kişilerden kitle segmentleri oluşturabilir.
Bağlantıyı YouTube Studio'dan başlatabilirsiniz: ayarlar menüsündeki kanal bölümünün gelişmiş ayarlarında hesap bağlamayı seçer, Google Ads müşteri kimliğini girer ve vereceğiniz izinleri belirlersiniz. Bağlantı, Google Ads hesabının sahibi isteği onayladığında tamamlanır. Aynı işlem Google Ads tarafında, bağlı ürünler bölümünden de yapılabilir.
2. Kampanyayı oluşturun
- Google Ads'te yeni bir kampanya oluşturun ve hedefinizi seçin.
- Kampanya türü olarak videoyu, ardından hedefinize uygun alt türü seçin.
- Bütçeyi girin ve kampanyanın ne zaman başlayıp biteceğini belirleyin.
- Teklif stratejisini seçin. Görüntüleme odaklı alt türlerde izlenme başına maliyet, erişim odaklı alt türlerde gösterim sayısına göre ödeme yapılan stratejiler kullanılır.
- Dili ve konumu belirleyin. Yerel çalışıyorsanız yalnızca hizmet verdiğiniz bölgeleri seçin.
3. Kimi hedefleyeceğinizi seçin
Video kampanyalarında reklamınızı iki yoldan hedefleyebilirsiniz:
- Kitleye göre: Yaş, cinsiyet, ebeveyn durumu ya da hane geliri gibi demografik gruplar; ilgi alanları ve belirli bir ürün ya da hizmeti araştıran kişilerden oluşan segmentler; videolarınızla ya da kanalınızla daha önce etkileşime geçen kişiler.
- İçeriğe göre: Belirli YouTube kanalları ve videoları, konular ya da anahtar kelimeler.
Hedeflemeyi çok daraltmak reklamın seyrek gösterilmesine, çok geniş tutmak ise bütçenin ilgisiz izleyicilere harcanmasına yol açabilir. Yerel bir işletme için konum ayarı çoğu zaman en önemli ayardır. Aynı kişinin reklamı kaç kez göreceğini sınırlamak için sıklık sınırı da belirleyebilirsiniz.
4. Reklamı hazırlayın
YouTube'daki videonuzu arayarak ya da adresini yapıştırarak reklama ekleyin. Ardından reklam biçimine göre istenen bilgileri girin: reklamın yönlendireceği sayfa, başlık ya da kısa metin gibi. Örneğin feed içi reklamlarda bir küçük resim, bir başlık ve gösterildiği yere göre birkaç satırlık metin kullanılır.
Elinizde hazır video yoksa Google Ads, kampanya oluştururken video hazırlama seçeneği de sunuyor. Yine de kendi çektiğiniz gerçek görüntüler işinizi daha iyi anlatır.
5. Yayınlayın ve incelemeyi bekleyin
Reklamlar yayına girmeden önce Google'ın politikalarına göre incelenir. İncelemede başlık, açıklama, anahtar kelimeler, yönlendirilen sayfa, görseller ve video kontrol edilir. Google'a göre çoğu reklamın incelemesi bir iş günü içinde tamamlanır, daha karmaşık incelemeler daha uzun sürebilir.
Video hazırlarken dikkat edin
- İlk saniyelerde konuya girin. Atlanabilir reklamda izleyici 5 saniye sonra geçebilir. Ne sunduğunuzu ve kime sunduğunuzu bu süre dolmadan söyleyin.
- Sessiz izleyeni düşünün. Teklifinizi ekrana kısa bir yazıyla da yazın.
- Dikey bir sürüm hazırlayın. Shorts akışında da görünmek istiyorsanız aynı mesajı dikey çekimle hazırlamak işinizi kolaylaştırır.
- Sonda ne yapılacağını söyleyin. "Randevu için sitemizi ziyaret edin" gibi tek ve net bir çağrı kullanın.
- Gerçek görüntü kullanın. Atölyeniz, ekibiniz, yaptığınız işler. Kısa video fikirleri için işletmeler için Reels fikirleri yazımıza da bakabilirsiniz.
Yayından sonraki ilk haftalar
- Hedefe uygun sonuca bakın. Görüntüleme kampanyasından form beklemeyin, talep kampanyasını da izlenme sayısıyla değerlendirmeyin.
- Konumu ve kitleyi kontrol edin. Reklamın hizmet vermediğiniz bölgelerde gösterilmediğinden emin olun.
- Her gün değişiklik yapmayın. Karar vermeden önce reklamın yeterli veri toplamasını bekleyin.
- Tek seferde tek şeyi değiştirin. Videoyu mu, kitleyi mi değiştirdiğinizi bilirseniz neyin işe yaradığını anlarsınız.
- Reklamdan gelen talepleri izleyin. Formları ve telefon tıklamalarını dönüşüm ölçümüyle takip edin.
Sık yapılan hatalar
- Uzun bir girişle başlayıp teklifi videonun sonuna bırakmak
- Hedefi netleştirmeden kampanya kurmak ve sonucu yanlış ölçütle değerlendirmek
- Hizmet vermediğiniz bölgeleri hedeflemek
- Reklamda kullanılacak videoyu gizli olarak yüklemek
- Reklamdan gelen kişiyi ilgili sayfa yerine ana sayfaya göndermek
Sık sorulan sorular
YouTube reklamı için kanal açmak şart mı?
Reklamda kullanacağınız videonun YouTube'a yüklenmiş olması gerekir, bu yüzden videoyu yükleyeceğiniz bir kanala ihtiyacınız olur. Kanalı Google Ads hesabınıza bağlarsanız videolarınızla etkileşime geçen kişilerden kitle oluşturmak gibi ek imkânlar da kazanırsınız.
Videonun herkese açık olması gerekir mi?
Google'a göre reklamda kullanılacak video herkese açık ya da liste dışı olmalıdır. Videonun kanal sayfanızda görünmesini istemiyorsanız liste dışı seçeneğini kullanabilirsiniz. Video ayrıca Google'ın reklam politikalarına uymalıdır.
YouTube reklamında ne zaman ödeme yapılır?
Biçime ve teklif stratejisine göre değişir. İzlenme başına maliyet teklifli atlanabilir reklamlarda, izleyici reklamın 30 saniyesini (reklam daha kısaysa tamamını) izlediğinde ya da reklamla etkileşime geçtiğinde ödeme yaparsınız. Feed içi reklamlarda küçük resme tıklanıp video izlendiğinde ya da reklam en az 10 saniye otomatik oynatıldığında ödeme yapılır. Atlanamayan ve bumper reklamlarda ödeme gösterim sayısına göre hesaplanır.
YouTube kanalıma nasıl reklam verilir?
Kanalınızı Google Ads'e bağlayıp bir video kampanyası oluşturabilirsiniz. Abone ve etkileşim kazanmak istiyorsanız YouTube abonelikleri ve etkileşimleri alt türüne bakın. YouTube, kanal sahiplerine videolarını YouTube Studio'daki Promote aracıyla tanıtma seçeneği de sunuyor. Bu seçenek hesabınızda görünmüyorsa kampanyayı doğrudan Google Ads'ten kurun.
YouTube reklamı için ne kadar bütçe gerekir?
Herkese uyan bir tutar yok. Bütçeyi siz belirler, istediğiniz zaman değiştirebilir ya da kampanyayı durdurabilirsiniz. Bir görüntülemenin ya da bir talebin size kaça geleceği; hedeflediğiniz kitleye, aynı kitleye ulaşmak isteyen diğer reklamverenlere ve videonuzun ilgi görmesine göre değişir. Kendi rakamınızı en sağlıklı şekilde kısa bir deneme kampanyasının sonuçlarından öğrenirsiniz.
Kısacası
YouTube reklamı Google Ads'ten verilir: videonuzu YouTube'a yükler, hedefinizi seçer, kitlenizi ve bütçenizi belirler ve reklamı incelemeye gönderirsiniz. İzlenme ve erişim için video kampanyalarının alt türleri, form ve satış için Talep Yaratma kampanyaları öne çıkar. İlk saniyelerde teklifini söyleyen bir video ve baştan kurulmuş ölçüm, bütçenizin nereye gittiğini görmenizi sağlar. Kampanyanızı birlikte planlamak isterseniz Google Ads yönetimi hizmetimize göz atabilirsiniz.