Telefonunda Google Haritalar'ı açıp "kuaför" ya da "oto yıkama" yazan kişi, büyük ihtimalle yakınında bir yer arıyordur. Bu aramada işletmenizin görünmesinin iki yolu var: ücretsiz Google İşletme Profili ile yerel sonuçlarda yer almak ve Google Ads ile Haritalar'da reklam göstermek.
Bu yazıda Google Haritalar'da reklam vermenin bugün nasıl işlediğini anlatıyoruz: reklamların Haritalar'da nasıl göründüğünü, hangi kampanyaların bu alanda yayınlanabildiğini, yer öğelerini nasıl kuracağınızı ve konum hedeflemede nelere dikkat etmeniz gerektiğini. Profilinizi henüz açmadıysanız önce Google İşletme Profili kurulum rehberimize göz atın.
Ücretsiz görünürlük ile reklam arasındaki fark
| Google İşletme Profili | Haritalar'daki reklamlar | |
|---|---|---|
| Nasıl görünür? | Yerel sonuçlarda ve haritada | "Sponsorlu" etiketiyle, sonuçların arasında ve haritada |
| Kontrol | Sıralama için başvuru ya da ödeme yapılamaz | Bütçe, bölge ve kampanya ayarları sizde |
| Ne gerekir? | Bilgileri güncel bir İşletme Profili | Google Ads hesabı ve çoğu biçim için İşletme Profili bağlantısı ya da yer öğeleri |
| Ne zaman durur? | Profil açık kaldıkça görünürsünüz | Kampanyayı durdurduğunuzda reklam gösterimi de durur |
Google'a göre yerel sonuçlarda daha üst sıraya çıkmak için başvuru yapmanın ya da ödeme yapmanın bir yolu yoktur. Yani reklam vermek, ücretsiz yerel sonuçlardaki yerinizi yükseltmez. İkisi ayrı çalışır ve birbirini tamamlar: profil sürekli bir görünürlük sağlar, reklam ise seçtiğiniz bölgede ve dönemde ek görünürlük. Ücretsiz tarafı güçlendirmek için yerel SEO nedir yazımıza bakabilirsiniz.
Haritalar'da reklamlar nasıl görünür?
Google'ın yardım sayfasına göre reklamlar Haritalar'da dört biçimde görünebilir:
- Tanıtım raptiyeleri: Haritanın üzerinde, alışılmış yuvarlak raptiyelerden ayrışan kare şeklinde raptiyelerdir.
- Haritalar'da arama reklamları: Haritada yapılan aramada sonuç listesinin üstünde, haritadaki reklam raptiyesi ve işletme bilgileriyle birlikte gösterilir.
- Haritalar'da öneri reklamları: Kullanıcı arama kutusuna yazarken otomatik tamamlama önerisi olarak çıkar. Yalnızca Google Haritalar mobil uygulamasında gösterilir.
- Yer kartı reklamları: Haritada bir yer seçildiğinde açılan işletme ayrıntıları sayfasının içinde yer alır.
Bu reklamlar "Sponsorlu" etiketiyle gösterilir. Bilmeniz gereken bir sınır da var: Google'a göre şu anda reklamları yalnızca Google Haritalar'da yayınlamak mümkün değil. Haritalar'da görünebilen kampanyalar, Google'ın başka alanlarında da gösterilir.
Hangi kampanyalar Haritalar'da görünebilir?
| Kampanya | Haritalar'da görünebildiği biçim | Kimler için uygun? |
|---|---|---|
| Yer öğeleri eklenmiş Arama Ağı kampanyası | Haritalar'da öneri reklamları | Hizmetini arayan kişiye ulaşmak isteyen işletmeler |
| Mağaza hedefleri için Maksimum Performans | Tanıtım raptiyeleri, arama, öneri ve yer kartı reklamları | Müşterisini dükkânına ya da şubesine çekmek isteyenler |
| Akıllı kampanya | Tanıtım raptiyeleri, arama ve öneri reklamları | Kurulumu sade tutmak isteyen küçük işletmeler |
| Talep Yaratma | Tanıtım raptiyeleri | Görsel ve video reklamlarla ilgi oluşturmak isteyenler |
Eski Yerel kampanyalar hakkında bir not: Google, Yerel kampanyaları Maksimum Performans kampanyalarına otomatik olarak yükseltti ve bu yükseltmeden sonra yeni Yerel kampanya oluşturulamıyor. Bugün yerel hedefler için bakılacak seçenek, mağaza hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarıdır. Bu kampanyalar mağaza ziyaretleri, mağaza satışları ve yol tarifi ya da arama tıklaması gibi yerel işlemler için optimize edilebilir. Reklamlar Google Haritalar'ın yanında Arama Ağı, YouTube, Gmail, Görüntülü Reklam Ağı, İşletme Profili ve desteklenen ülkelerde Waze'de gösterilebilir.
Yer öğeleri nedir?
Yer öğeleri, eski adıyla yer uzantıları, işletmenizin konum bilgisini reklamlarınıza ekler. Google'a göre bu öğelerle reklamınızda işletme adresi, konumu gösteren bir harita ya da işletmeye yaklaşık mesafe görünebilir. Yer öğeleri Arama Ağı'nda, Google Haritalar'da, arama iş ortaklarında, Görüntülü Reklam Ağı'nda ve YouTube video reklamlarında, kişiler bölgenize yakın olduğunda ya da bölgenize ilgi gösterdiğinde gösterilebilir.
Konum bilgileri doğrudan Google Haritalar'dan ve İşletme Profili'nden alınır. Bir şubeyi İşletme Profili'nde kapalı olarak işaretlerseniz o şubenin yer öğesi reklamda gösterilmez. Bu yüzden reklama başlamadan önce profilinizdeki bilgilerin güncel olduğundan emin olun.
Adım adım kurulum
1. İşletme Profilinizi hazırlayın
İşletme adı, adres, telefon ve çalışma saatleri güncel olsun. Müşterinin yanına giden ve adresini göstermeyen bir işletmeyseniz Google, İşletme Profilinizin hizmet bölgesi işletmesi olarak ayarlanmasını öneriyor.
2. Google Ads hesabını açın
Reklam hesabını bir ajans açacak ya da yönetecekse hesabın kimin adına açılacağını, İşletme Profili'ne kimin erişeceğini ve ödemenin nasıl yapılacağını yazılı teklifte netleştirin.
3. İşletme Profilini Google Ads'e bağlayın
- Kampanyalar menüsünde Öğeler bölümüne gidin.
- Artı düğmesine basın ve yer öğesini seçin.
- Konumlarımız seçeneğini seçin.
- Veri kaynağı olarak Google İşletme Profili'ni seçin.
- Yönettiğiniz İşletme Profili hesabını seçin ya da başka bir hesaba erişim isteyin. Erişim istediğinizde, o hesabın sahiplerinin bağlantıyı İşletme Profili'nde onaylaması gerekir.
Aynı işlemi Araçlar menüsündeki Paylaşılan kitaplık altında bulunan Konum yöneticisi üzerinden de yapabilirsiniz. Google'a göre konumların eşitlenip görünmesi bir süre alabilir.
4. Kampanyanızı seçin
Hizmetinizi arayan kişiye ulaşmak istiyorsanız yer öğeleri eklenmiş bir Arama Ağı kampanyasıyla başlayabilirsiniz. Müşterinin dükkânınıza gelmesini, yol tarifi almasını ya da sizi aramasını istiyorsanız mağaza hedefleri için Maksimum Performans kampanyasını değerlendirin. Bu kampanya türü, tanıtılacak konumları İşletme Profili bağlantısı ya da satış ortağı konumları üzerinden tanımlar.
Google'ın Haritalar'da reklam göstermek için önerdiği adımlar arasında yer öğelerini etkinleştirmek, konum hedeflemesi kullanmak ve anahtar kelimeleri iyileştirmek de yer alıyor.
5. Konumu doğru hedefleyin
- Bölge ya da yarıçap seçin. Hizmet verdiğiniz il ve ilçeleri seçebilir ya da bir adresin çevresinde yarıçap belirleyebilirsiniz. Yarıçap için kampanyanın Konumlar ayarında düzenleme simgesine tıklayıp Yarıçap seçeneğini seçer, merkez adresini, uzunluğu ve ölçü birimini girersiniz.
- Yarıçapı çok küçük tutmayın. Google'a göre küçük bir yarıçap seçerseniz reklamlarınız yalnızca ara sıra gösterilebilir ya da hiç gösterilmeyebilir. Gizlilik eşikleri nedeniyle bir konumun çevresinde 1 km'den küçük yarıçap hedeflenemez.
- Konum seçeneğini kontrol edin. Yalnızca bölgede bulunan ya da oraya düzenli giden kişilere mi ulaşmak istiyorsunuz, yoksa bölgeye ilgi gösterenlere de mi? Bu ayarın farkını Google Ads nedir yazımızda anlattık.
Mağaza hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarında ise Google'a göre yarıçap otomatik olarak belirlenir. Bu yarıçap, hedeflenen konumlara ve kullanıcıların seyahat mesafesi tercihine bağlıdır.
6. Sonucu ölçün
Haritalar'dan gelen kişi sitenize girmeden sizi arayabilir ya da yol tarifi alabilir. Bu yüzden yalnızca site ziyaretine bakmak eksik kalır. Mağaza hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarında yol tarifi ve arama tıklaması gibi yerel işlemler hedef olarak seçilebilir. Telefonla gelen müşteriye sizi nereden bulduğunu sormak da basit bir kontrol yöntemidir.
Sık yapılan hatalar
- İşletme Profilindeki adres, telefon ve saatleri güncellemeden reklama başlamak
- Reklamların yalnızca Haritalar'da gösterileceğini sanmak
- Çok küçük bir yarıçap seçip reklamın neden gösterilmediğini merak etmek
- Reklam vermenin ücretsiz yerel sıralamayı yükselteceğini düşünmek
- Başarıyı yalnızca site ziyaretiyle ölçüp aramaları ve yol tariflerini hesaba katmamak
- Reklam hesabına ve İşletme Profili'ne kimin erişeceğini yazılı olarak netleştirmemek
Sık sorulan sorular
Google Haritalar'da reklam vermek ücretli mi?
Haritalar'da ücretsiz görünmek için Google İşletme Profili yeterlidir. Haritalar'da reklam göstermek ise Google Ads üzerinden yapılan ücretli bir hizmettir. Sabit bir fiyat listesi yoktur, bütçeyi siz belirlersiniz. Bir sonucun size kaça geleceği bölgenize, rekabete ve kampanya ayarlarınıza göre değişir.
Reklamımı sadece Google Haritalar'da gösterebilir miyim?
Google'a göre şu anda reklamları yalnızca Google Haritalar'da yayınlamak mümkün değil. Haritalar'da görünebilen kampanyalar, Arama Ağı ya da YouTube gibi başka alanlarda da gösterilir. Bütçenizi planlarken bunu hesaba katın.
Reklam vermek Haritalar'daki ücretsiz sıralamamı yükseltir mi?
Hayır. Google, yerel sonuçlarda daha üst sıraya çıkmak için başvuru yapmanın ya da ödeme yapmanın bir yolu olmadığını belirtiyor. Reklamlar "Sponsorlu" etiketiyle ayrıca gösterilir. Ücretsiz sonuçlarda Google'ın baktığı üç ana etken ilgi, mesafe ve öne çıkmadır.
Adresimi göstermiyorum, Haritalar'da reklam verebilir miyim?
Müşterinin yanına giden işletmeler için Google, İşletme Profilinin hizmet bölgesi işletmesi olarak ayarlanmasını öneriyor. Hangi reklam biçimlerinin gösterilebileceği ise kampanya türüne ve profil bilgilerinize göre değişebilir. Kampanyayı kurmadan önce profilinizdeki hizmet bölgelerinin doğru olduğundan emin olun.
Google Ads'teki Yerel kampanyalar hâlâ var mı?
Google, Yerel kampanyaları Maksimum Performans kampanyalarına otomatik olarak yükseltti ve yükseltmeden sonra yeni Yerel kampanya oluşturulamıyor. Mağaza ziyareti, yol tarifi ya da arama gibi yerel hedefler için bugün mağaza hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarına bakabilirsiniz.
Kısacası
Google Haritalar'da reklam vermenin yolu, İşletme Profilinizi Google Ads'e bağlayıp yer öğelerini kullanmaktan ve Haritalar'da yayınlanabilen bir kampanya seçmekten geçer: yer öğeleri eklenmiş Arama Ağı, mağaza hedefleri için Maksimum Performans, Akıllı kampanya ya da Talep Yaratma. Güncel bir profil, doğru konum hedeflemesi ve aramaları da hesaba katan bir ölçüm, bütçenizin boşa gitmesini önler. Haritalar ve arama reklamlarınızı birlikte planlamak isterseniz Google Ads yönetimi hizmetimize göz atabilirsiniz.